2013年3月21日

AARP是全新的Redux:第一部分

AARP是‘rebranding’本身在无数次。

那里’薄薄的一章 在我的书中 ©关于该组织及其B2B / B2C广告的2005年。 我从不提AARP的名字– ‘cause I’m too nice a guy:

…广告活动中有一个广告,上面贴着灰白色的婴儿潮出生者的尸体袋(“如今,医生并没有说你死了,而营销人员会说。”)另一个节目显示婴儿潮一代的行为就像是睾丸激素的青少年(“顺便说一句,朋克:年长的赛车手是热棒的国王!”)。还有另一名死者是一名中年女士,死于化妆室(可能是在舞池里过度用药),警察用粉笔勾勒出她的身体。我不知道副本是什么,因为我还没看过。可能是这样的:“给我皱纹霜,否则让我死亡!”

让我不要因他们各种各样的尝试,无聊或胜任而感到无聊。  如果有兴趣,请发表几篇文章:

2007年2月19日
美食大战,气球和大猩猩跳舞

2007年5月16日
大人音乐?

2008年5月5日
AARP的鸡舍政变?

2008年8月25日
再见,点唱机。您好,詹妮·汉森(Jennie Chin Hansen)。

2012年7月24日
挑选大男孩& Girls: AARP

国际记者和研究员 乔普·库普曼 (总部位于纽约)参加了最近的一次 ASA会议和penned a report for a large 和 influential publishing house headquartered in Europe. 他允许我引用它:

AARP是making some key adjustments。它’尚未正式推出“Life Reimagined” 和 “Create the Good” projects…显然是为了超越一个过于熟悉的组织(受沉闷和可预测性的影响)来更新组织的吸引力,…提供折扣,并出售保险。

别开玩笑了查看那些链接到我的帖子。 I’多年来一直在说这个:

…所以前几天我翻阅新的 国家地理和I see this (点击这里 或单击右侧的缩略图)。我被吸了。很棒的故事。这是真实的东西-没有太多的梦想气息。

回到库普曼先生’s Report:

“我们想提高人们’s quality of life,” says 乔迪·霍尔兹曼,美国退休人员协会’s高级副总裁,思想领导力。

霍尔茨曼坚持认为,美国退休人员协会确实希望与会员变得更加相关…他们中的许多人在刚满50岁之后仅保留了几年时间。

哇。我知道与前几代人相比,婴儿潮一代加入AARP的比例较低(尽管实际人数保持相对稳定,因为我们中有很多人),但我不知道人们加入AARP,然后在几年后放弃会员资格。

有人向我解释这是怎么回事:

图片Welcome to 人生重塑 – An idea from AARP
强大的工具可帮助您发现自己的独特礼物并探索前进道路的新可能性。

听起来有点屈尊–与另一个针对Boomers的网站不同:

2012年7月30日
下一大道
… Isn’假设需要教婴儿潮一代如何生活和生活,这有点不光彩吗? 只是阅读使我发痒和不安。

AARP网站敦促您加入并聚集 电话卡 看起来有点像来自 老女佣:

图片

图片  om

图片该网站的设计令人震惊:用于斜视的Teensy,海绵状,浅灰色字体,用于引起头痛的阅读的居中段落,以及 俗气的卡通人物 四岁的孩子会感到侮辱。

许多 专家顾问, 其中 史蒂夫·吉伦比尔·托马斯博士,是一流的。

这应该在前面和中间–没有埋在层次结构中: 真实故事.

另一个新站点很棒(除了设计)…

图片创造美好 将您与志愿者的机会联系起来,以分享您在社区中的生活经验,技能和激情。

图片… although the 关于页面 比目标网页好得多。它应该是登录页面。 我可能会重新安排它,这样您就不会’无需滚动即可阅读有关 埃塞尔·珀西·安德鲁斯.

我打了拉链,弹出了许多有趣的志愿者机会。  I’ve bookmarked a few. AARP提供的优质服务。

我的观点:如果成年人正在寻找有关此方面的信息,请向他们提供相关信息。我们不’除非我们想玩游戏,否则不要玩游戏。我们’re not children. We’我已经玩过Go Fish,Old Maid,Candyland,Chutes和Ladders。