2015年12月29日

回顾2015:向婴儿潮一代做广告

今年年初,Yous Truly为我在Facebook上的近视拍摄道歉,然后对我在Facebook上的有先见之明深表歉意:

我没有’t foresee 是Facebook逐渐成为一种通用的虚拟空间,可以与来自高中,大学,数十年来工作的朋友保持联系。  These 是 n’您现在必须与之闲逛的朋友–Facebook最初是‘here and now’大学生的地方。  How it’s transformed.

然后我们粉刷了一些栅栏:

我纳闷’s next。老嬉皮士在栅栏上画迷幻的美元符号?波莉姨妈是新的代言人?在那些时髦的计算机化商业广告中,他们喜欢用旧的镜头来吸引眼球,也许汤米·李·琼斯饰演的汤姆·索耶,丹尼斯·霍珀饰演的哈克贝利·芬恩则着迷于财务计划?

从四月开始:

追逐灰色日元
日本企业有智慧向老年人出售产品

即将在2016年推出:

老龄化社会中的广告
图片Population aging is a powerful megatrend affecting many countries around the world. This demographic shift has vast effects on societies, economies and businesses, and thus also for the 广告industry.
迈克尔·普里勒(Michael Prieler)和弗洛里安·科尔巴赫(Florian Kohlbacher)
戴夫·麦考恩(Dave McCaughan)转发
后记Chuck Nyren
发行人:Palgrave Macmillan

下载目录和第一章

暑假阅读:

丑陋,坏与善
推特,智能手机&平板电脑和银色超级模型


图片卡盘在MarketPlace上响起:较新的一代可能会吸引更多的广告收入。 .
 
遍历每种方式:

移动广告,智能手机,疯子和麻瓜

年度最受欢迎的职位:

婴儿潮一代不穿可穿戴设备
除了Google Glass之外,您还将佩戴Google Nose和Google Mouth。

___ _

我也在《赫芬顿邮报》上发表博客。与广告无关  大部分都是愚蠢的生活。今年最受欢迎的作品:

无缘无故在医院里
图片…我一直看到这个词没什么意思。我发现这是正常的。在64岁那年,我一生以各种可以想像的方式虐待我的思想和身体之后,我会说任何正常的事都非常了不起…

毫无疑问,新年会更加有趣和嬉戏。

2015年12月10日

AMA,那些药物广告和我的思维上限

仅在少数几篇文章之前,我很开心地在所有这些DTC广告中玩笑:

2015年6月25日
看起来不错,但我们’re very ill.
http://lh3.googleusercontent.com/-om_VzOrj3bE/VYxZtfjgMOI/AAAAAAAAIHQ/ptrtQLaVWdQ/fish2_thumb%25255B5%25255D.jpg?imgmax=800… 大多数时候我们’re in slow motion. 我们像梦幻般漂浮在屏幕上,仿佛在一个数字化水族馆中漂流。

但是通常我们看起来还不错。尽管在所有这些超现实的亵行为中,声音都警告我们 并非一切都很好.

现在,AMA希望禁止他们:

降低药品广告的投放量
图片…美国医学会’s House of Delegates voted this month in favor of a ban on direct-to-consumer 广告of prescription drugs and medical devices. Its officers argued that such 广告“夸大了对新药和更昂贵药物的需求,即使这些药物可能不合适…

并非所有人都同意:

禁止电视毒品广告:这种治愈方法会带来多大危害吗?
图片…在对AMA要求禁止的呼吁的回应中,该广告说,这些广告提高了消费者对疾病的可用治疗方法的认识,包括无法诊断的疾病。 路透社 报告。

图片I’我没有资格在这一切上担任职务。  However, if I hadn’没看这些新闻,有人对我说,“所以,查克…AMA希望禁止DTC广告。  Can you guess why?” -- I’d probably put on my 思维帽和 say:

格兰披治2“Hmmm. 嗯 嗯 好吧,AMA通常想禁止事情,因为它认为任何对您不利的事情。所以我的猜测是 药房 广告对您不健康!也许他们是从我的一些想法中得到的 有关DTC广告如何使人患病的帖子–像是2009年的这篇文章…

如果每次有人超过五十 看到有针对他们的广告’总是与年龄相关的产品或服务,很快他们的眼睛就会变得呆滞,’会痒又脾气暴躁….

那我影响了AMA吗? 还是我在幻觉–像这个DTC广告中的女士一样?

你决定。

2015年11月16日

DéjàVu没有新消息

It’起床,煮咖啡,打开报纸(像素或果肉)和阅读任何新书总是一种享受。
即使是那句尖刻的开场白 没什么新鲜的.

由于某些原因,上个月左右一直没有任何新闻报道:

老年人有消费能力。那么为什么广告迷恋年轻人呢?
CVRComp如果您想在提出此问题的九年之前得到答案,请免费下载《简介》和第一章。 向婴儿潮一代做广告©2005/2007:
简介和第一章
从中得到更多 环球邮报 片:
…专注于年轻人的理由过去是,可以赢得年轻人的广告商将获得终身消费者。但是研究表明,品牌忠诚度正在下降,这意味着这种方法可能不再有意义。
品牌忠诚度几乎总是在消退,而避风港’几十年来一直很有意义。 阅读《消费者营销杂志》上的广告给婴儿潮一代的评论.
图片创意者的平均年龄是28岁,而新车购买者的平均年龄是56岁-这是一个问题
It’多年来一直是一个问题:
雇用婴儿潮一代创意
诺查克预测未来。再次。 2003年他第一次占卜…
撰写的汽车广告… but targeting…:
非多样性=唯我论
…有人评论了我的评论:
你钉了查克!我的反应(尽管存在代理偏斜)是因为这些斑点瞄准的是BOOMERS,但由20多岁的人写?…年轻的广告素材(真的还有其他创意吗)不能写给BOOMERS…所以他们写信取悦自己。作为一个笨蛋,我们许多人都可以通过这种普遍现象正确地看到。
这里’的新闻故事是不可能的。  每一个 十多年来,Yours Truly和其他人将樱桃作为采摘,包装和提供的养料:
婴儿潮一代注意到你对他们的看法(不是)
I’为了好玩,我会抢起一块皱纹的水果:
…。造成这种情况的最大原因之一是,营销人员开始依靠过时的刻板印象来指导这一代产品,并最终传达出最终的信息。’没有达到目标在30秒的电视广告中,这不仅需要滚石乐队的歌曲。在同一项调查中,一半的婴儿潮一代(47%)告诉我们,公司在宣传有关其年龄的人时使用了不正确的刻板印象。
一些发霉的帖子:
2005年10月3日调用“六十年代”:富达金融与美国证券交易所
2007年2月19日
美食大战,气球和大猩猩跳舞
2010年12月19日
为何媒体认为婴儿潮一代在微笑,白痴?
如果你’迫切希望听到我对这一切的评论,请查看2007年欧洲巡回赛的精彩片段:


最近,我给国际市场营销/广告巨著写了后记,预定于2016年初发布。
拉力:
我没’•第一个建议有必要转变为18-35岁人口的人。 1990年发行了两本书, 年龄波 肯·迪赫特瓦尔德(Ken Dychtwald)  and 服务永恒的市场:向五十多市场销售的策略 大卫·沃尔夫(David B. 许多其他人跟随,包括 成熟的广告和营销权威指南 凯文·拉维(Kevin Lavery)  (U.K) and 营销前沿婴儿潮 由布伦特·格林(Brent Green)提供。

所有这些全新的新闻使我感到困惑: 不考虑历史观点,也缺乏对原始思想家和行动者的认可。它’现在研究几乎任何东西都不难。 一个简单的谷歌搜索  ‘advertising & baby boomers’将返回超过一百万次点击。
作为一名记者,它将使您免于尴尬。

2015年10月15日

婴儿潮一代不穿可穿戴设备

图片啊!好一天!邪恶的样子
如果我是老少皆宜的!
信天翁而不是十字架
我脖子上挂着。
- 海军陆战队员的霜

当我们’不要绕过杀人隐喻,我们 做一些几乎不可原谅的事情:我们’重新变老。真是个诅咒。

显然我们’所有人都应该以高科技可穿戴设备为pen悔…

劳里·奥尔洛夫但是我们’re not。这个(不易磨损的部分,不是the悔的部分)根据 我们的Boomer Health Tech女士手表,劳里·奥尔洛夫(Laurie Orlov)。 

I’一直以奥尔洛夫女士为特色’s 精心研究的沉思 很多年了。现在,查看她关于医疗,网络化和可穿戴所有事物的全新概述:

婴儿步骤:婴儿潮一代是否会购买移动医疗?
…婴儿潮一代是主要的目标市场,因为其庞大的规模以及它所代表的迫在眉睫的医疗费用。

但是到目前为止,婴儿潮一代的反应令人失望。健康技术行业分析师Laurie Orlov的本期简报着眼于现有产品与高级消费者需求之间的契合度…Orlov指出了发明家想要完成的工作与临时工可能购买和使用的工作之间的特定失配。

保持聪明并下载Orlov女士’s report,由 加州保健基金会.

当然,您的确对这些宏伟的小发明有自己的见解。其实我预言 营销他们的大麻烦 早在2009年。但是为了好玩,让我将您发送到 赫芬顿邮报:

永远不要离开医院!卫生技术可穿戴设备,植入式芯片
查克·尼伦(Chuck Nyren)
huffington_post_logo1我有问题。我担心医疗行业可能希望我过分担心自己的健康。有点担心是好的。但是经常担心吗?好像他们要我除了我一生中的生命标志之外,别无其他。

最终实现您一直想要的可穿戴设备的生活!
查克·尼伦(Chuck Nyren)
…除Google眼镜外,您还将佩戴Google鼻子和Google Mouth。

我的猜测是我们’离我们可能想要穿的可穿戴设备还有十年的距离。即使那样,我们可能还是不想穿它们。

2015年9月22日

营销杂项

今天到处走走…

婴儿潮一代不是移动广告的粉丝
2015年9月21日
图片…婴儿潮时代的智能手机普及率很高,今年占手机用户的64.4%…婴儿潮一代对移动广告的反应也很消极。不到8%的人说,他们很可能会购买通过手机广告的产品…总体而言,只有5.2%的用户有兴趣在手机上接收广告。

电视仍占主导地位
2015年9月22日

嗯 这听起来似乎很熟悉。 五年前的一篇文章:

预言
2010年5月1日
…那个愚蠢的回忆“传统广告”仍将是向人们介绍产品或服务以及保持产品保质期的首要力量。电视,印刷,广播和广告牌广告将继续具有内在的力量’ve always had –即使仅仅是因为它们的大小,简单性和尖端的音频/视频质量。 在智能手机上做广告会被认为是烦人的,具有侵略性的,而且有点笨拙…

***

千禧一代在智能手机上拥有巨大的社交网络增长和参与度,但令人惊讶的是,老年用户在平板电脑上的表现超过了他们
创建人:Michael Buhl
…老一辈似乎更喜欢‘sit-back’,更大的屏幕体验更类似于阅读报纸,书籍甚至使用笔记本电脑的日子。

嗯 同样,这听起来很熟悉:

平板电脑&麻瓜魔术
2013年8月28日
…人们将为台式机/笔记本电脑加电以进行工作和进行互动追求,然后抓住平板电脑以消极地享受娱乐。

PC,笔记本电脑,智能手机: Active experiences where 广告is an annoyance.

杂志,报纸,广播,电视,户外,平板电脑: Passive experiences where 广告is accepted and often welcomed.

疯子 赢得了一些艾美奖。  Great.  疯子 不再。 链接到我在节目中的沉思-从2008年开始:

疯子
 毫米 人们总是问我我的想法 疯子。那’之所以如此,是因为最近三四年来’包括一节 在我的演讲中 about the history of 广告creatives, and a big chunk of it focuses on the era 疯子 居住…

我会坚持吗?
                                                        ***

即将来到您附近的大学图书馆:

老龄化社会中的广告
图片迈克尔·普里尔(Michael Prieler),弗洛里安·科尔巴赫(Florian Kohlbacher)
Population aging is a powerful megatrend affecting many countries around the world. This demographic shift has vast effects on societies, economies and businesses, and thus also for the 广告industry.
(您确实写了后记)

2015年9月2日

婴儿潮& Houses

许多新闻服务都在写有关婴儿潮一代的文章& Housing &退休。这使得 好的副本,但不是新副本。

新的高级住房引发担忧,供应将超过婴儿潮一代的需求
图片利亚姆·普列文(Liam Pleven)
…但是,很难预测他们随着年龄的增长会寻找什么样的生活安排,以及何时可能需要高级住房,特别是考虑到寿命更长和人们对这类住房的态度不断变化时。

听起来很熟悉:

出售通用设计/老化©2005/2007 (PDF) :
…我的NAHB演讲中有很大一部分专门讨论该问题‘老化到位。它‘对于AAC,这当然是一个问题。您如何说服婴儿潮一代考虑您的产品–您的社区是遍布全国还是遍布城镇?
的第一张幻灯片 到位老化 本节标题为 让’谈论你的竞争. 我抛弃了Del Webb,Robson,Meritage和其他一些公司的徽标–与一名房地产推销员之一一起在房屋外 出售 标志。我摇了摇头。“这些不是您的竞争对手,” I said, “This is.”

 sh 弹出一个新幻灯片,显示为 家,甜蜜的家。许多观众点了点头。

我猜他们’re still nodding.

同样来自《华尔街日报》:

老年人而不是千禧一代正在创造新家庭

赫芬顿邮报:

临时工是最早了解技术的退休人员-并进行家庭装修来证明这一点
图片由Buck Wargo
…最新的退休人员希望在家中和家庭办公室中使用最新技术来进行咨询工作。

好东西我多年来的工作…

从盖的引号 向婴儿潮一代做广告,第一版于2005年初出版:

Coveradvbb“婴儿潮一代将是第一个选择,选择,忽略或被尖端技术营销所吸引的人。那里’这是一个简单的原因。我们有钱买这东西。专家说我们’至少在接下来的二十年里,我将继续拥有这笔钱。撇开我们,后果自负。 ”

关于老化的帖子集,有很多’ links:

老化到位& Universal Design

  ___ _ ___ _______

纯娱乐:
弗吉尼亚·艾恩赛德(Virginia Ironside):您老了,我老了……习惯吧!
你可以盖毯子 Yasgur的农场
大约有60本是新的40本; 60是新的60,或者60只是60。

2015年8月19日

人们仍然在读我的2005年书

[crystal_ball_2.jpg]

那’s可能不正确,但似乎确实如此。

或者,幽灵 诺查克, famed Soothsayer and 广告gadfly who’多年来,他一直震惊世界 世俗的预后,被willy-nilly调用。

图片AARP成立婴儿潮一代广告公司
苏珊·弗兰尼卡(Suzanne Vranica)
总部位于华盛顿的倡导组织AARP成立了一家营销机构,以帮助美国公司向50岁以上的人群兜售产品和服务,而AARP表示不会’无法得到广告商的足够重视…

我在美国公共媒体上对此发表了简短的评论’s 市场® 另一天。您可以在这里收听和/或阅读它:

图片新一代的年轻人可能会吸引更多的广告收入
通过 童伟  星期五,  八月 14, 2015

《华尔街日报》的文章和其他报道这一故事的媒体都引用了一堆:

该机构称为Influent50,说传统的营销公司很难接触到这一代人,因为他们通常都拥有年轻,崭新的面孔,他们的专长是千禧一代。

好像没有一个40岁以上的人存在 在这个星球上-当然没有人可以看到40岁以上的人在广告代理商的走廊上走。

听起来隐约熟悉。 摘自2003年的一篇文章:

向婴儿潮一代做广告:重归于好
图片The Giant Leap: there had better be a minor revolution in the creative end of the 广告industry. Talented men and women in their late forties and fifties need to be brought back into the fold if you want to reach us. This includes copywriters, graphic artists, producers, directors, and creative directors.

和第一章 向婴儿潮一代做广告 (2005):

为什么公司和广告代理商需要婴儿潮一代 (PDF)
CVRComp…事实是,您可以全天候分析市场营销信息,阅读无数有关婴儿潮一代的营销书籍,参加世界各地的广告和营销会议,并吸收所有专家必须说的话。那里的许多东西都是有价值的和有用的…但是,如果您计划实施创意策略并将其移交给另一代广告专业人士—您将丧失进行重要运动所需的自然敏感性…

“18至34岁年龄段的观众被认为是较性感的观众,” said Scott Collin…

来自 向婴儿潮一代做广告的介绍(盖瑞托综合症) (2005):

Geritol广告好笑的真正原因是因为它们’恰好是广告的最前沿“art.” These weren’性感广告,是代理商将其视为最好的广告。在麦迪逊大街附近的马提尼酒上,我怀疑您是否听说过,“哇!您看到Geritol的最新现货了吗?宝贝,太棒了!”

针对老年人’容易。专家说,针对这一部分人群,市场上缺乏专业知识,而且很多时候广告没有’t hit the mark.

2011年的一篇博客文章可能值得一看:

非多样性=唯我论
…我在看广告。 二十多岁的人谈论他如何’d moved back in with his parents, but they were sleeping. Then we see them in a car (the spot was 广告the car) and on their way to have fun doing something or other. 他正在用微波烹饪晚餐。 一个温和有趣的地方。

广告主管说,营销人员 倾向于将营销打折给老年人,因为他们认为老年人已经对品牌忠诚,这使他们很难进行销售。

再次,隐约熟悉。引用我的书评 乔伊斯·沃尔伯格博士 Marquette大学,发表于 消费者营销杂志 (2005):

代理商第二个最喜欢的借口是:“婴儿潮一代不要改变品牌”(第52页,斜体)。尼伦(Nyren)用品牌转换的例子很好地消除了这个借口,并且他进一步承认,在确实存在对品牌的忠诚度的情况下,不以婴儿潮一代为目标的营销商没有理由改变他们。

阅读完整评论。 (PDF)

Influent50的Austin先生说 营销人员向老年人进行营销时应避免很多事情。其中包括显示时间流逝的照片,例如生日聚会的图像。“该细分市场立即关闭,” he said.

我想AARP必须’我已经很难学到了。  A post of  mine from 2007:

美食大战,气球和大猩猩跳舞
…我希望德罗加迪斯先生’ take on it isn’t correct - or I’如果我退休,请留在家中并锁上门窗:

“美国退休人员协会的广告传达的信息是,生活将是退休婴儿潮一代的一次大型生日快乐聚会,包括食物大战,气球和跳舞的大猩猩。”

AARP是一个为有过生日的人准备的组织:

AARP生日

好,够了 挑选大男孩和女孩. 祝他们好运。我唯一的问题:

这个新机构将成为所有AARP的记录机构吗?’s advertising?

… I wonder.
___

迪克·斯特劳德’s take on it all:
2015年8月15日,星期六
希望AARP的Influent50比Focalyst取得更大的成功
___ _

纯娱乐
:

卡拉OK孙子
由Chuck Nyren为《赫芬顿邮报》撰写
2015-08-08-1439010644-1574130-grandkids5.jpg…“我认为我没有什么可以唱歌的。问你的祖母。”

“不,您有CD!”

“是的,但没有Mitch Miller。你想要Thelonious Monk,Mozart还是Jimi Hendrix?你的祖母有可以一起唱歌的牛仔CD。还有一个叫Michael Bubble的人。”

2015年7月22日

丑陋,坏与善

Tuco_Ramirez丑陋的
近期在Twitter进行的改组不足为奇:

迪克·科斯托洛的Twitter是否会使投资者失望?
彼得·科汉(Peter Cohan),《福布斯》

推特收益,早期发布,令投资者失望
纽约时报Vindu Goel

推特现已正式漂流,但谁来拯救它?
马修·英格拉姆,《财富》

我对2012年的看法:

推特& Advertising
迪克·科斯托洛 是...的首席执行官 推特.  He’是一个非常聪明,有趣,踏实的家伙–最后两个特征通常与Tech-biz重量级人物无关… 移动/社交媒体占卜者会让您相信,这种前所未有的未知,神奇的说服方式–并会在任何一天展现自己。

如果您相信这一点,那么我想在布鲁克林拥有一个黑莓,我想卖给您。

如果您现在登录Twitter,’丑陋的。图形,无处不在的广告,在我的屏幕上都是胡说八道。 我几乎找不到这些推文。 

2012年的更多内容:

推特是一个令人着迷的现象,具有全球文化和政治影响力,并将持续相当长的一段时间。

But it is not an 广告platform。谁知道,Twitter最终将如何支持自己。也许某种承保。

圣坦扎坏人
那里’那里仍然有很多不好的建议.  I won’链接到任何,因为我’m too nice a guy. 从最近某处的文章:

随着越来越多的婴儿潮一代将智能手机用作访问互联网的主要设备,移动广告无疑是引起人们关注的必经之路。

我觉得不是。 我以为不是几年前:

2013年11月4日
智能手机& Tablets, Apples & Oranges
…在智能手机上做广告? 只有当您认为火柴盒封面大小的一半会抓住并抓住任何人时,’s 在 tention.

我认为在此之前的几年:

2010年5月1日
预言
…使用智能手机的人越多,他们越少’ll忍受愚蠢的图形涂鸦掩饰他们的小  screens …在智能手机上做广告会被认为是烦人的,具有侵略性的,而且有点笨拙 –而营销/搜索(类固醇的优惠券,等等)将会蓬勃发展并占据主导地位。

那里’s this:

电视特朗普数字化的支出和覆盖范围

克林特·伊斯特伍德善良
一些好东西:

亚历克斯·吉布森(Alex Gibson)在其说服力营销广播节目上的采访 (迪克·斯特劳德)

雄伟的电影《野性》(Wildlike)向潮一代男性挑战,使他们成为更好的男人。
(布伦特·格林)

疯狂广告的疯狂
(弗雷德·S·戈德堡)
在AEF网站上阅读节选。

40、50、60…所以呢?美丽没有年龄!银奖,超级模特经纪公司
(很多人)

2015年6月25日

看起来不错,但我们’re very ill.

上周,我为帕尔格雷夫·麦克米伦(Palgrave Macmillan)出版的书写了后记。它’s about 广告to the 50+ market in Japan.

涉及的主题之一是消费者对所有与年龄有关的疾病和处方药广告的反应。这些年来我’ve关于此事的博客很多次。因此,我发掘了一些帖子,将它们切碎并折腾在一起,大部分信息都收录在《后记》中。 原料:

2009年9月16日
回力镖II
…  Why couldn’曾经是汽车吗?  Laundry soap?  A computer?  A razor? 除某些与年龄有关的疾病外:

仅按指示使用 bcoml
通过 约瑟夫·卡恩
Centrum Cardio multivitamins,AARP补充医疗保险计划,Visine都有亮点…轮廓仪糖尿病测试仪(现已提供五种鲜艳的颜色!),Scholl博士的按摩凝胶足底鞋垫,Flomax(用于泌尿和前列腺问题),沃尔玛处方药服务,儿童Benadryl过敏和鼻窦液,Centrum银维生素片,Boniva(莎莉·菲尔德(Sally Field)这次与她的孙女一起玩着Twister的敏捷游戏),Tena Serenity Pads膀胱保护剂和一天50种维生素。

强烈反对: 如果每次超过50岁的人看到针对他们的广告,’总是与年龄相关的产品或服务,很快他们的眼睛就会变得呆滞,’会痒又脾气暴躁。

我想在最近几年看电视的时候’我一直忽略这些斑点,因为它们使我烦恼。一世’我把它们当作白噪声。但是因为我’d刚刚再写完有关他们的内容,在过去的一周中’我一直在跳出来殴打我。 不愉快的经历。

并没有太大的改变。我们’重新描绘为 微笑,空虚的荚人:

图片起初,令人振奋的是,有45岁以上的人在广告和网络上描绘了—但是现在,几乎每个50多个站点都围绕着五十年代和六十年代微笑,无聊,无头脑的人的普通照片,通常穿着热身服,总是在海滩上跳来跳去,如果不是彼此爱慕地凝视,然后成群结队,双臂拥抱像摸索章鱼一样披上披肩。

fish2大多数时候我们’re in slow motion. 我们像梦幻般漂浮在屏幕上,仿佛在一个数字化水族馆中漂流。

但是通常我们看起来还不错。尽管在所有这些超现实的亵行为中,声音都警告我们 并非一切都很好.  We’真的很病。如果不是因为痛苦,我们就会’重新服用药物,然后从野兽的副作用。

谈论认知失调。  I can’等待返回白噪声。


纯娱乐:

他们是Grreeaat!’:广告人物的持久魅力
老虎托尼(Tony the Tiger),欢乐绿色巨人(Jolly Green Giant)和清洁先生(Clean)给他们的产品增添了讨人喜欢的面孔。

先生产品

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