2015年2月23日

婴儿潮& Millennials & Everyone Else & Advertising

吉姆·吉尔马丁(Jim Gilmartin)先生我’多年来一直愉快地阅读,关于 媒体邮报:

想要与婴儿潮一代建立联系?要真实
吉姆·吉尔马丁(Jim Gilmartin)演讲者照片…It’在营销界广为人知,大多数50岁以上的人都认为营销人员在广告中歪曲了他们的形象。然而,很少有营销者似乎对此有所影响或不知道该怎么办。但是,补救方法很简单:真实地代表衰老…

极好的建议。我可能会稍微调整一下。从我的书 向婴儿潮一代做广告 © 2005/2007:

CVRComp…如果在广告中使用婴儿潮一代的模型,最好节省几年时间。没有人需要看到他们所有的缺陷或赚来的乌鸦’脚,从杂志的一页或嵌入电视屏幕中大喊大叫。

...它’认为自己比自己年轻的一种基本人性。这是因为我们没有“forward”只能借鉴年龄观点“backward”年龄观点。当我写这篇文章时,我’米五十六但是我真的不’不知道五十六岁是什么。我确实知道我四十多岁时的生活。我记得我四十多岁。我双方都有年龄的观点,所以我可以隔离那个年龄。当时我没有’不知道我四十多岁的时候是什么,感觉如何,意味着什么。我可以’真的不会让我的想法变成56岁,因为我不知道’有双重看法。当我’m sixty, I’ll know what being “fifty-six” is.

但最重要的是,向婴儿潮一代做广告时要真诚。

…哦,现在我读到当您向千禧一代做广告时,您同样应该真实:

真实性:成功吸引千禧客户的关键

嗯  Now I’m wondering, “什么一代不’t want authenticity? 有没有一代人喜欢单打广告?”

迪克·斯特劳德 在他的博客上发表了一篇有趣的文章:

千禧一代寻找经验而非财产
当《 Marketing》杂志的标题为“千禧一代寻求拥有财富的经历”时,我不得不大笑。我以为我以前读过类似的东西,然后想起 博客发布于2008年 说的话非常相似,只是这次是关于Boomers…

外卖:临时工和千禧一代都喜欢真实性和经验。 我不知道这些数据如何帮助您宣传您的产品或服务’t know. 

也许只是确保您的广告是真实的体验。 或类似的东西。  


与广告无关:

huffington_post_logo1你曾经晕倒过吗?关于我的。
这是一个谎言。我什么都不记得了。我昏了过去。我记得之前和之后。

2015年2月6日

Ameriprise拆除栅栏

I’一直关注Ameriprise’在超过九年的绊脚石中徘徊:

调用“六十年代” (2005)
Ameriprise的竞选活动四处走动,走低路—毫无疑问地援引“六十年代”,只是毫不客气地“品牌化”其服务。

Ameriprise vs.Fidelity Financial Redux  (2006)
1960年代是关于文化变革和政治行动主义的。但是在Ameriprise的新广告中,以金钱,金钱,金钱的名义唤起了时代的试金石。

丹尼斯·霍珀(Dennis Hopper)  (2007)

广告已经消除了音乐的灵魂 (2009)

Ameriprise:迷幻和平标志现在白色纠察队员栅栏  (2011)
…现在看来波莉姨妈用汤姆粉刷了那道篱笆。 不再需要和平标志或迷幻涂鸦…

Ameriprise 似乎仍然对婴儿潮一代感兴趣:

Ameriprise研究:第一代婴儿潮一代说健康和情绪准备是成功开始退休的关键  (2015)

但是必须有人推倒那被粉刷的篱笆:

Ameriprise通过R / GA进行拆分,寻找新的潜在客户
标志着汤米·李·琼斯(Tommy Lee Jones)竞选活动的转变
安德鲁·麦克梅恩斯(Andrew McMains)

我纳闷’下一个。老嬉皮士在栅栏上画迷幻的美元符号?波莉姨妈是新的代言人?在那些时髦的计算机化商业广告中,他们喜欢用旧的镜头来吸引眼球,也许汤米·李·琼斯饰演的汤姆·索耶,丹尼斯·霍珀饰演的哈克贝利·芬恩则着迷于财务计划?

哦,在创意评审期间当一只牛ad…