2017年8月30日

幻灭

图片哈里(瑞克)穆迪曾任美国退休人员协会(AARP)副总裁兼学术事务总监,他对幻想的幻想破灭了 美国老龄化协会. 他以幽默,自嘲的故事开头 发表有关该主题的演讲:

婴儿潮:从远大的期望到意义的危机
美国老龄化社会的形象结果…我在会议上做了很多关于衰老的演讲,但是这次会议却很独特:我在海报会议上坐在椅子上两个小时,没有一个人来。不是一个。谈论幻灭!

Rick深入探讨,引用和/或引用 罗伯特·N·巴特勒,荣格,查尔斯·狄更斯,佛陀,埃里克·埃里克森, 维克多·弗兰克(Viktor Frankl), 和别的。在我看来,他的观点并不是将幻灭定义为某种普遍的沮丧感,而是将其视为一种诱发智慧的经历,也许不受欢迎,但最终会有所启发。

丹麦作家Isak Dinesen曾说过:“只要我们能将生活变成一个故事,所有的悲伤都是可以忍受的。”我们是否可能在讲关于老年人的错误故事—namely, that we can “fix” it?


里克·穆迪’s 时事通讯中的人文价值 有超过10,000个订阅者。它’免费,无广告。个人通讯。没有侵犯隐私的恶作剧。  电子邮件Rick,他会将您添加到列表.

CVRComp当瑞克深入时,查克趋浅–只需将手指伸入海洋并在周围蠕动即可。早在2005年,在我的书中 向婴儿潮一代做广告一章,其中涉及一些相同的问题:

唐’t画得太红了
《今日美国》的一篇最新文章要求我们“花一点时间前进到2046年,届时7900万婴儿潮一代将达到82至100岁。”[i] 一段之后,记者问,“那么,这群老年人的巨人将造就什么样的美国?”

不好意思打扰我‘David’(或更糟糕的是,有种族灭绝的死神),但我非常怀疑美国所有的7900万婴儿潮一代是否还会活着40年,像巨人一样摇摇欲坠–除非医疗机构阻止了我。

您知道的好消息:许多婴儿潮一代的寿命更长,更健康–比前几代人都多。您还知道的坏消息是:一大批婴儿潮一代会继续流传,另外一大批将用于治疗急性疾病和痛苦。  

问题在于,像《今日美国》(USA Today)一类的报纸上善意的文章,以及超过50种的营销草料,正使Boomers陷入心理崩溃。 会有反弹。

不是治疗师,我赢了’t diagnose –但是如果它一遍又一遍地打在我的头上,在接下来的四十年里事情只会变得像桃子一样,那么我同龄的朋友们都会在充满有意义,充满活力的生活中欢笑和vor饮。—然后,休克的震撼,我们中的许多人丧失了工作能力和/或跌落而死亡–我会被骗。  我会变得沮丧和幻想破灭。 即使我也会发生’m one of the ‘lucky’ healthy ones.

今天问’大约80岁的老人与此有关,而您’我可能会发现许多人感到惊讶(但相对满意)’re still alive.  They believe they’无论出于什么原因,我都胜过了。 跳25年,三十年:如果不死,完美健康的婴儿潮一代的神话继续存在,衰老行业的人们将拥有数以百万计的非常生气的八十岁老人。 他们甚至会因所有这些虚假的承诺而责备您。

营销人员和广告商应如何处理? 与流行的神话相反,婴儿潮一代不相信他们仍然是青少年或年轻人。 (也许有,但是他们需要治疗。) 婴儿潮一代正在狡猾地重新定义年龄的含义。 这个新定义包括一些年轻的态度–但真正的变化是,许多企业没有破产,而是破产了。  We’re 不 ‘期待退休,’ we’期待新的生活,新的挑战。 只有一小部分人会选择纯退休。

这是重新定义时代的意义的全部部分。 在某些人看来 病态的,相信的并且表现得好像我们’再十八或二十五– but that’因为专家和专家可疑地盯着这个庞大,生机勃勃,笨拙而多样的中年人,没有什么可比拟的。 他们可以得出的唯一结论是:婴儿潮一代必须有点傻。

认为自己比自己年轻有很大的不同–不以为你老了  This ‘night and day’区分可能会混淆许多专家,但不会混淆大多数Boomers。

对我们未来的这种新的,积极的态度在很大程度上与成为众多快速而愤怒的医学进步的受益者有关。 一些我们已经利用了,而另一些已经准备好并等待着我们–或就在拐角处。 一个很好的例子是关节和髋关节置换手术。 甘蔗行业处于低迷状态,我们’希望它永远不会恢复。

我的另一项医学进步(仍处于起步阶段)’(请阅读)是疼痛管理。 这使婴儿潮一代和后代人摆脱了随着年龄增长而困扰所有人的恐惧。

有关婴儿潮一代及其对阿尔茨海默氏症的恐惧的新闻报道很多’s. 并不奇怪。  Alzheimer’影响我们许多父母,我们’re caring for them –没有什么比控制自己的命运更使我们感到恐惧。 但是,根据我的’我已经读过,未来二十年可能会有一些突破。  That’s very good news.

我在这里画的画太红润了吗?  Isn’这是我在前几段中反对的东西吗?

是的,但有很大的不同。 以上所有例子都与生活质量有关– 不 the quantity.

如果我正在为老龄化行业的客户开展营销/广告活动,那么我将提取产品/服​​务中固有的尽可能多的质量–并抛弃所有(或大多数)关于长寿的话题。 即使基本的营养和营养也是如此。  exercise products. 仅吃健康食品和 经常运动会死于心脏病发作,得癌症,是 各种各样的疾病和折磨。  You can’t fool me.

但是他们的生活质量将在各个方面都优于那些’不能照顾自己,也不能利用自己’在老化的行业市场中。  

没有人能保证你’活到一百岁  但是,您可以(或多或少)提出一个很好的论据,即健康的生活方式和现代医学的进步将为您提供60岁以后没有上一代人想象的优质生活。

[一世] 2046: A boomer odyssey
作者:Marco R. della Cava,今日美国,2005年10月27日

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那里’积极向上,有抱负并没有错–您只需要用现实来修饰它,这样您的营销就可以赢得’不会被视作天上无稽之谈。