2017年10月30日

的y Laughed When I Sat Down To Write Long Copy…

来自的推文/转推 凯文·拉维(Kevin Lavery):

2017

的 Sell! Sell! Blog
通过 理查德·肖顿
…它使我想起了霍华德·戈斯奇(Howard Gossage)我最喜欢的一句话:“人们读了他们感兴趣的东西,有时是一则广告”。

It’s what I’我已经说了很多年了(但没有霍华德·高斯吉(John Howard Gossage),约翰·卡普尔斯(John Caples),大卫·奥美(David Ogilvy)’会停在这里,否则这篇文章会很长 复制)。

向婴儿潮一代做广告 © 2005:

CVRComp“婴儿潮一代确实喜欢阅读,经常咀嚼每个单词 in a brochure or print ad. 的y want to know everything about a product.”

”The  real  reason 是我们的注意力跨度更长。我们想知道 更多。我们需要了解更多 要打烙印的产品或服务。”

九十年前…

"的y Laughed When I Sat Down At 的 Piano - But When I Started to Play!"

的图像结果"They Laughed When I Sat Down At 的 Piano - But When I Started to Play!"

2017年10月25日

的 Press Release Parade: Halloween Personality Profiling

这么久了吗? 

2011年7月28日
的 Press Release Parade
图片I’m on 列表.

那不’无论从什么标准来看,我都与众不同。如今,新闻稿就像虚拟纸屑。

如今 仍然适用。愚蠢的东西仍然寄给我。

仅出于娱乐目的,我经常’我将以最恐怖的为特色。  的y’re so silly I don’甚至不必评论。这里’s系列中的第一个(我插入了图片):

HC手机上的应用程序可以预测万圣节服装对您的看法吗?
嗨,查克
我正在写这篇文章,建议在一项新的调查技术上向婴儿潮一代做广告的万圣节故事创意,该创意可以预测服装对您的性格有何评价。

HC4考虑一下:
的re are 11 personality types (or personas)—并且每个人都映射到不同的万圣节服装。

这是根据*******的一项新研究得出的,  the world’最重要的移动调查公司—通过角色定位来探讨万圣节服装与个性之间的关系。它的技术着眼于受访者手机上的应用调查—并根据该信息识别其角色。

HC2那么,您的万圣节服装对您的性格有何看法?

万圣节个人调查
*****对1,000名美国人的万圣节服装进行了调查,并使用其角色能力将其与个性类型相匹配。请注意,每个受访者可以拥有多个角色。

的图像结果vintage superhero costume服装1:超级英雄
计划打扮成超级英雄的受访者中,有53%是“音乐迷”角色类型(即他们听音乐并关注音乐新闻)。 “游戏玩家”(占19%)最不可能扮成超级英雄。
 
图片主题2:与POP文化相关的
受流行文化启发的万圣节服装中有45%的人是“价值购物者”角色类型(即喜欢组织购物清单和寻找折扣)。 “娱乐爱好者”(43%)也可能打扮成流行文化的偶像。
(注意:那’s a Beatle.)
 
图片职位3:政客
穿着这种服装的人有43%的机会是“运动迷”。 “旅行者”角色(39%)也可能打扮成政客。
 
HC5服装4:动物
万圣节打扮成动物的人中有38%是“社交名流”。 “运动爱好者”(15%)最不可能打扮成动物。
 
服装5:历史人物
调查说:打扮成历史人物的美国人中有51%是“乐迷”。 “生产力提升器”(41%)也有可能成为历史人物。
 
有关*****的更多信息 由于能够在市场研究调查中定位11个角色,我很高兴安排对******* CEO ******的采访。在10月31日之前,他可以通过电话,电子邮件或Skype进行采访。
 
最好,
********
公关,黑客


I’我在11月1日给他打来电话。

过去有更多的公关恶作剧:

2011年11月2日
的 Press Release Parade 游行es On

2013年7月19日
公关公司是否审查了新闻稿?

关于性格分析的愚蠢之处:

2007年1月17日
Baby Boomers and 的 Joy of Tech: Part Two
…与可疑的人格分析相比,从原始数据中对同类群组进行切片和切分有更好的方法。这样的分割最终是占星术,心理障碍和伏都教的混合体 …

* 的 kid with the tail is yours truly.

2017年10月17日

诺查克 Scoops 的 New York Times.

图片著名的占卜者和广告牛g 诺查克 多年来,他的世俗预言震惊了世界。

几乎每个前夜, 的 Great Seer 凝视着他 常识水晶球 看到自己–但以其他方式。这些奇怪的容貌看起来不像他– yet they do. It’就像他的魔球一样,还可以当作幻影般的游乐设施镜子。

今天,他凝视着起伏不定的形象 的 New York Times

婴儿潮时期到广告商:唐’t Forget About Us
珍妮特·莫里西(Janet Morrissey)
“营销人员在千禧一代中变得如此炙手可热,以至于他们基本上忽略了婴儿潮一代。” … “We’这里有数百万人口,我们有更多可支配收入,时间,并且想花钱。但是他们没有’不要给我们他们应该考虑的考虑。”

听起来异常熟悉。 下载向婴儿潮一代做广告的前几章(2005/2007).

“I’今天我在这里修整一些使我完全疯狂的东西,”在批评他的无线竞争者认为婴儿潮一代是“too old,” “stuck in the past”对技术或互联网不感兴趣。

诺查克,摘自2005年的书:

图片“婴儿潮一代将是第一个选择,选择,忽略或被尖端技术营销所吸引的人。那里’这是一个简单的原因。我们有钱买这东西。专家说我们’至少在接下来的二十年里,我将继续拥有这笔钱。撇开我们,后果自负。”

图片

[image [30] .png]

2005年11月14日
我最喜欢的网络神话
每当我看到婴儿潮一代在计算机上四处乱逛,挠头挠头时,我都会如何窃笑和翻白眼。

More from 的 New York Times:

他嘲笑他的一些竞争对手’专注于高级电话计划“big buttons”…

2007年12月8日
[childphone.jpg]的 Jitterbug Phone
…这些数字和按钮很大-就像玩具电话一样… 临时工是精通技术的需求选择。

现在,它’主要是生产定期与婴儿潮时期相关的与老年人相关的产品的公司,例如人寿保险,医疗设备和反向抵押贷款。

2009年9月16日
回力镖II
的 Backlash:如果每次有五十岁以上的人看到针对他们的广告,’总是与年龄相关的产品或服务,很快他们的眼睛就会变得呆滞,’会痒又脾气暴躁。
的 Real Issue:市场营销和广告业人士意识到,在接下来的20多年里,婴儿潮一代将购买价值数十亿(万亿美元)的与年龄无关的产品。如果您以牙膏,计算机,衣服,食物,指甲油,运动器材,脚指甲剪为目标人群-几乎所有(几乎)使用任何东西,并且您尊重并精打细算,他们会赞赏并考虑您的产品。

“他们想向酷派,现代,‘in’ segment,”莱特先生谈到了营销人员,其中许多人本身就是千禧一代。

的 2005 book again.  的 introductory chapter, 的 Geritol Syndrome,关于这一切。

2015年8月19日
人们仍然在读我的2005年书
… It’公司必须与广告代理商打交道。您产品的质量控制没有’停在麦迪逊大街的入口’最好,或者在小型本地或区域性广告代理商的门口。如果公司向代理商施加压力,并针对45多个市场的产品需求45多个创意,那么他们会发现婴儿潮一代仍然在“世界上最活跃,最激动人心的消费群体。”

汽车是婴儿潮一代可能感到服务不足的另一类…

关于此的帖子太多。  Three:

2009年3月12日
WHO’要买这辆车吗?
在2005年的The Advertising Show中,与主持人Brad Forsythe和Ray Schilens进行了热烈的讨论。 很大一部分是关于向Boomers推销汽车的。

2009年12月18日
What Next 从 的 常识水晶球?

2012年5月3日
全部销售的67%…
…50岁及以上的人购买的新车中,购买新车的五分之三以上,约占62%…对于底特律三号来说,婴儿潮一代现在占所有销售额的67%。

鼻吸虫诺查克 is getting tired now. 的 图片s are becoming jumbled, hazy.

的 Great Seer 知道他’不是一个人。其他伟大的先知者数十年来一直盯着他们的水晶球:凯文·拉维(Kevin Lavery),迪克·斯特劳(Dick Stroud),玛丽·弗朗(Mary Furlong),约翰·米格利亚乔(John Migliaccio),库尔特·麦地那(Kurt Medina),托德·哈夫(Todd Harff),布伦特·格林,卡罗尔·奥尔斯博恩,马特·桑希尔,大卫·沃尔夫– just to name a few. 

2015年11月16日
的 Déjà Vu No New News
… It’起床,煮咖啡,打开报纸(像素或果肉)和阅读任何新书总是一种享受。
即使是那句尖刻的开场白
没什么新鲜的.

At least it's nice to have 的 New York Times 跟上 验证我们’这些年来一直在说。


的图像结果huffpost纯娱乐:

正常健康很可怕
查克·尼伦(Chuck Nyren)
永远的生活会吮吸吗?

2017年10月10日

的 Pitfalls Of Social Media Advertising

托尼·马里亚尼(Tony Mariani)托尼·马里亚尼(Tony Mariani) 用推文给我发消息:

的 Pitfalls Of Social Media Advertising (然后听– it’仅3分钟)
许多公司都在社交媒体上投入资金来宣传新产品。但是他们可能会为这些广告付出隐藏的代价。

图片阅读更多:

Wang Shuting和Greenwood,Brad N.和Pavlou,Paul A.,《诱人的命运》: 公司的社交媒体帖子,客户购买和追随者流失 2017年7月10日)。福克斯商学院研究论文第17-022号。

…我们发现,尽管社交媒体帖子确实增加了零售商’短期内的销售额增长了5%,因此他们也增加了关注者’倾向于跟不上公司300%。令人惊讶的是,结果还表明社交媒体帖子蚕食了长期累积销售额…

对我来说不足为奇。一世’十多年来一直在吵架。当他们不这样做时,不要再烦人了’t被困扰。仅在他们想要被窃听时才对它们进行窃听。简单常识:

50数字分心
广告商们越来越明智地意识到数字巢穴营销的弊端。从2007年开始: 婴儿潮一代的定位杂志

现在我’完全破坏了在线营销,在这里’一本很好的电子书,说明如何正确执行:

59社交,白银冲浪者:在哪里可以找到(以及如何赢得)在线成熟消费者
Erin Read和Kimberly Hulett
…专门针对年长(40岁以上)成年人的在线行为,营销偏好和态度进行的唯一纵向研究…