2017年12月19日

什么 a year.

不是为了广告,而是为了其他一切。

在我以太坊的角落,针对这些笨拙,多样化的人口统计的广告代理商没有取得任何进展。 查看过去十二个月的帖子…

纽约旧时报的图片结果It’s always a treat 起床,煮咖啡,打开报纸(像素或果肉),再也不读任何新东西。

2017年三大热门帖子:

我的选择 必读 年度职位:

电视无尽的死亡
图片在电视剧的最后一刻,我能想到的是没有电视那么生动有趣的。

如果我们都像电视上一样快乐,健康,缓慢而无痛地死去,我们就不会’不要害怕这个过程-但欢迎它。

我今年最喜欢的帖子:

旧事物,旧事物,借来的事物,旧事物
2014-11-14-beany.jpg除Google眼镜外,您还将佩戴Google鼻子和Google Mouth。

如果世界仍然存在,请回到一月。

2017年12月13日

We’re always sick.

无论产品或服务是什么,Mad Ave都会尝试‘reach’ us we’re always sick.  Or something’s horribly wrong. 

即使他们要我们买车,我们也必须先生病:

这位女士怎么了她有心脏病吗? 医生说她必须‘go slow’…

好吧,不管她的痛苦是什么’如果她买这辆车,我会好起来的。和练习。并由她的女儿照顾。

根据大多数将广告出售给Boomers的广告,我们必须生病才能买任何东西。或者,我们’一直生病,这是我们唯一的原因’d买任何东西都是为了使我们好起来。

We’d不要仅仅因为我们可能想要而购买产品。那有什么意义呢?当你 ’年轻的时候,您只购买产品,这样您就可以变得时髦。当你’年龄大了,您只能出于医疗原因购买产品。 

我用车子搜索了它’是一辆不错的车。但是那个地方告诉我关于这辆车的任何信息。当然,为什么我想对汽车有所了解?我需要知道的是它具有治愈能力。

和唐’除非可以治愈我的病,否则请尝试将冰箱卖给我。

2017年12月12日

另一个毫无意义的新闻稿

前几天,我读到一份新闻稿,内容既愚蠢又毫无意义。一些新闻网站选择了它,并制作了自己的版本。 (有赢了’不要做任何链接,因为我不’t link to silly.)

从新闻稿和文章中摘录:

与婴儿潮一代(57%)相比,千禧一代(81%)更有可能受到广告的影响,而婴儿潮一代通常已经设定了品牌亲和力和购买方式…

I’揭穿了神话‘boomers don’t change brands’ so many times I’失去了计数。引自我对2005年的书的评论 乔伊斯·沃尔伯格博士 出版于 消费者营销杂志:

代理商第二喜欢的借口是:婴儿潮一代不会改变品牌”(第52页,斜体字正本)。Nyren用品牌切换示例很好地消除了这个借口,他还承认,在确实存在对品牌忠诚度的情况下,不以Boomer为目标的营销人员没有理由改变。

阅读完整评论。 (PDF)

什么’没有提到甚至没有考虑的是95%的广告是 有针对性的 千禧一代。  当然他们 would be influenced. And when advertising is directed 在 a mature demographic, 广告商把它搞砸了,以至于我们’re offended。 (我想我’ve在我的书,博客,演讲,咨询任务,在街角流口水和不洗澡时说了一千遍,因为我要向毫无戒心的行人道歉。

下载本书的前几章: 向婴儿潮一代做广告PDF

Overall, consumers view 传统广告 mediums —电视,印刷品和广播—是最值得信赖的,而他们则更怀疑在线和社交媒体广告…

真是震惊一世’我还猜想,大多数消费者对老牌商店的信任程度超过了一个黑暗的小巷,里面有一个装满手表和其他物品的开放手提箱的人。

几周前的帖子:

智能手机广告=愚蠢的图形涂鸦
ouija板的图像结果…移动/社交媒体占卜者会让您相信,这种前所未有的未知,神奇的说服方式–并会在任何一天展现自己。

还有更多,更多的帖子:

社交媒体-WOMM-网络广告

从2010年5月起:

图片预言
…那个愚蠢的回忆“传统广告”仍将是向人们介绍产品或服务以及保持产品保质期的首要力量。电视,印刷,广播和广告牌广告将继续具有内在的力量’ve always had –即使仅仅是因为它们的大小,简单性和尖端的音频/视频质量。

2017年12月2日

约瑟夫·科夫林:长寿经济

图片“老年人(作为一个概念)是由人组成的。在过去的一个半世纪中,大多数是人类为了短期的人类目的而发明的。今天,我们’坚持古老的观念,与现实完全矛盾,以致变得危险。考虑到我们的老年世界的未来自然将取决于老年人在其中的行动,这严重限制了我们随着年龄的增长所能做的事情。”
约瑟夫·科夫林博士

我遇见了 乔·科夫林 在2006年。我们在 制药机构的私人会议,仍留在我们毛茸茸的耳朵后面。

我参加了各种营销和临时工会议,并/或发表了讲话-并以为我’d听完了。但是乔’的介绍与众不同。我们整天上下车聊天,并乘坐出租车前往机场。

Since then, 柯夫林博士 and 麻省理工学院AgeLab 已经成为研究,研究,教育和促进老年人所有事物的强大力量。

http://agelab.mit.edu/sites/default/files/Logo_for_site.png重点 AgeLab 进化了。一开始主要是小玩意儿。现在,它几乎涵盖了与年龄有关的生活的各个方面:

AgeLab研究主题& Projects

柯夫林博士’新书也一样。

长寿经济
…Coughlin为人们提供了深刻的洞察力,对于他们而言,对期望的蔑视是新常态,并且他们正在建立一个引人注目的,无与伦比的长寿愿景,这在企业中很少见到。他对女性的关注特别有启发性,她们正引导人们摆脱传统的退休观念,走向明天的叙事。…

谷歌 长寿经济 和/或 约瑟夫·科夫林 进行媒体报道和评论,以及他过去十年出场的视频。

我拿:

Coughlin博士涵盖了几门学科’已经撰写并讨论了很多年:广告/营销和不了解此人口统计信息的恐怖,企业家的重要性,妇女作为决策者的力量等。

什么 I love about the book:乔’对历史的迷恋。不管主题是什么,他都会研究所有的前因。

我的演讲通常包括广告的历史。这些年来,我谈论的是多样性和创造力。所以我’我是历史的傻瓜。

对我来说,总结这本书的段落在(适当地)第65页上:

办公镜头

我的书和博客中的一些选择:

向婴儿潮一代做广告,©2005,2007
CVRComp…我今年五十四岁,而且(根据广告和营销行业)我已经二十多年没有刷牙,买洗衣皂,买衬衫或洗过澡了。而且就大票物品而言-那些兔子耳朵在我的13英寸黑色显示器上工作正常&白色电视。他们不时需要轻推和轻摇。如果我的留声机需要一根新的针头,我只需进入'73 Pinto并转到商誉,然后在没人看的情况下,将一根旧的多灰尘的转盘拧下来,放进我的口袋里...

2009年4月9日
为什么不能’t it have been…?
依赖包…我猜这件事让我不高兴的不是竞选本身。  I like it. 我看到我这个年龄段的人– they’重新娱乐,放松,有趣。一世’我想知道会有什么回报。真令人失望。 
为什么不能’曾经是汽车吗?  Laundry soap?  A computer?  A razor? 除某些与年龄有关的疾病外…

图片2009年9月16日
回力镖II
如果每次超过50岁的人看到针对他们的广告,’总是与年龄相关的产品或服务,很快他们的眼睛就会变得呆滞,’会痒又脾气暴躁。

真正的问题:市场营销和广告业人士意识到,婴儿潮一代将购买价值数十亿美元的商品 未成年 未来二十多年的相关产品。如果您以牙膏,计算机,衣服,食物,指甲油,运动器材,脚指甲剪为目标人群-几乎所有(几乎)使用任何东西,并且您尊重并精打细算,他们会赞赏并考虑您的产品。

I’我一直在涂鸦和吼叫 自2003年以来的广告和婴儿潮一代。在最初的几年之后,我意识到我是更大的一面。 公认的大风浪:我们’改变社会,其影响将世代相传。千禧一代将有一天老了,他们’比我们长老’ll be old. We’re paving the way.

有很多人’教育了我们,并继续教育我们。我的头上有个名字:罗伯特·N·巴特勒,大卫·沃尔夫,肯·迪希特瓦尔德,约翰·米格利亚乔,库尔特·麦地那,马特·桑希尔,布伦特·格林,玛蒂·巴列塔,玛丽·弗隆,麦尔娜·布莱斯,卡罗尔·奥尔斯伯恩,里克·穆迪,马克·米勒,保罗Kleyman,Scott Rains,Kevin Lavery,Dick Stroud,Reg Starkey,Laurie Orlov,Richard Adler,Todd Harff,Bill Thomas,Louis Tenenbaum,Arjan在’t Veld,Martijn de Haas,David Cravit,Moses Znaimer,Maxime de Jenlis,Florian Kohlbacher,Christopher Simpson,Gail Sheehy,Marc Middleton,Ronni Bennett,Jim Gilmartin,Gill Walker,Dave McCaughan,Kim Walker,Tony Mariani,Barry Robertson,弗雷德里克·塞里耶(FrédéricSerriere),鲍勃·霍夫曼(Bob Hoffman),我是否有任何遗漏?毫无疑问。

考夫林乔·库夫林(Joe Coughlin)目前是关键人物。 读了这本书.


关于MIT AgeLab和Joseph Coughlin的帖子:

2008年4月22日
收藏的大脑:MIT AgeLab

2009年5月19日
快速公司将Joseph Coughlin评为前100名

2010年4月12日
为年长的消费者设计

2010年8月4日
通用设计是开始,而不是终点


图片纯娱乐:

傻事
查克·尼伦(Chuck Nyren)
在去商店做感恩节晚餐的路上。她’翻阅报纸插页并查看她的清单…