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2015年6月25日

看起来不错,但我们’re very ill.

上周,我为帕尔格雷夫·麦克米伦(Palgrave Macmillan)出版的书写了后记。它’s about 广告to the 50+ market in Japan.

涉及的主题之一是消费者对所有与年龄有关的疾病和处方药广告的反应。这些年来我’ve关于此事的博客很多次。因此,我发掘了一些帖子,将它们切碎并折腾在一起,大部分信息都收录在《后记》中。 原料:

2009年9月16日
回力镖II
…  Why couldn’曾经是汽车吗?  Laundry soap?  A computer?  A razor? 除某些与年龄有关的疾病外:

仅按指示使用bcoml
通过 约瑟夫·卡恩
Centrum Cardio multivitamins,AARP补充医疗保险计划,Visine都有亮点…轮廓仪糖尿病测试仪(现已提供五种鲜艳的颜色!),Scholl博士的按摩凝胶足底鞋垫,Flomax(用于泌尿和前列腺问题),沃尔玛处方药服务,儿童Benadryl过敏和鼻窦液,Centrum银维生素片,Boniva(莎莉·菲尔德(Sally Field)这次与她的孙女一起玩着Twister的敏捷游戏),Tena Serenity Pads膀胱保护剂和一天50种维生素。

强烈反对: 如果每次超过50岁的人看到针对他们的广告,’总是与年龄相关的产品或服务,很快他们的眼睛就会变得呆滞,’会痒又脾气暴躁。

我想在最近几年看电视的时候’我一直忽略这些斑点,因为它们使我烦恼。一世’我把它们当作白噪声。但是因为我’d刚刚再写完有关他们的内容,在过去一周中’我一直在跳出来殴打我。 不愉快的经历。

并没有太大的改变。我们’重新描绘为 微笑,空虚的荚人:

图片起初,令人振奋的是,有45岁以上的人在广告和网络上描绘了—但是现在,几乎每个50多个站点都围绕着五十年代和六十年代微笑,无聊,无头脑的人的普通照片,通常穿着热身服,总是在海滩上跳来跳去,如果不是彼此爱慕地凝视,然后成群结队,双臂拥抱像摸索章鱼一样披上披肩。

fish2大多数时候我们’re in slow motion. 我们像梦幻般漂浮在屏幕上,仿佛在一个数字化水族馆中漂流。

但是通常我们看起来还不错。尽管在所有这些超现实的亵行为中,声音都警告我们 并非一切都很好.  We’re 真实ly quite ill. If not from whatever affliction we have that we’重新服用药物,然后从野兽的副作用。

谈论认知失调。  I can’等待返回白噪声。


纯娱乐:

他们是Grreeaat!’:广告人物的持久魅力
老虎托尼(Tony the Tiger),欢乐绿色巨人(Jolly Green Giant)和清洁先生(Clean)给他们的产品增添了讨人喜欢的面孔。

先生产品

更多关于 沃伦·多兹(Warren Dotz)

2016年3月28日

老龄化社会中的广告:序言,访谈

老化之前的帖子:

2016年2月21日
出版:普赖勒(Prieler),科尔巴赫(Kohlbacher)在老龄化社会做广告

在为 老龄化社会中的广告,我拥有本章的大部分草案和参考资料。

提交我的初稿后, 弗洛里安·科尔巴赫(Florian Kohlbacher) 发送给我这个:

顺便说一句,戴夫写的序言太好了,以至于你’re quoting him…

图片那会是 戴夫·麦考恩(Dave McCaughan),驻香港营销思想领袖兼讲故事的人。  He’d写了一篇很棒的文章 研究世界 标题 亚洲老龄化, 和我’d为Afterword拉了一些引号– not knowing he’d写了序言。

现在我’我会从戴夫那里得到一个报价’s Foreword:

但是挫败感依然存在。我的朋友约翰逊前总统Shibata Toru Shibata也许是最好的总结&约翰逊消费者日本公司(Johnson Consumer Japan)抱怨说,很难与他的市场研究供应商,他的广告代理商,他自己的营销部门谈论针对70岁的年轻人,因为他们的年龄分别在30岁和40岁左右。对那些“young”专业人士向70岁的老人谈论广告似乎就像在谈论他们的祖母或曾祖母。挚爱的亲戚,但无聊又被误解的目标受众。

图片McCoughan先生最近接受了Kohlbacher教授的采访 放大,视频和网络会议服务。  It’s worth a listen:

你还会需要我吗?面向老年人的营销:Florian Kohlbacher教授访谈

更多关于 老龄化社会中的广告 迈克尔·普里勒和Florian Kohlbacher:

在亚马逊美国 / 在亚马逊英国

2016年2月21日

出版:普赖勒(Prieler),科尔巴赫(Kohlbacher)在老龄化社会做广告

2007年我被录用了 写下一章 白银市场现象 由Florian Kohlbacher和Cornelius Herstatt编辑:

2008年9月4日
发布:白银市场现象

图片2010年6月28日
2010年白银市场现象:更新
…当前的人口变化–人口老龄化和萎缩–在世界许多国家/地区,对公司和社会都构成了重大挑战。一个特别重要的含义是所谓的“graying market” or “silver market”…

去年我再次感到荣幸。 Kohlbacher教授要求我设计 后记 对于他的最新合着的书集:

adAgingSociety老龄化社会中的广告
了解日本的代表,从业人员和消费者
迈克尔·普里勒(Michael Prieler)和弗洛里安·科尔巴赫(Florian Kohlbacher)

Population 老化 is a powerful megatrend affecting many countries around the world. This demographic shift has vast effects on societies, economies and businesses, and thus also for the 广告industry. 老龄化社会中的广告 presents an insight into 广告practitioners and consumers in Japan.

下载传单(PDF) 
I’m serious.  Download it.

作者:

图片迈克尔·普里勒 是韩国哈林大学传播学院传播学副教授。在此之前,他在日本工作和学习了几年。他的研究重点是性别,种族/民族和老年人的媒体表现形式
人,并已在许多书籍和国际期刊上发表。

图片弗洛里安·科尔巴赫(Florian Kohlbacher) 是国际市场营销与创新副教授
西安交通大学苏州商学院(IBSS)
-中国苏州的利物浦大学(XJTLU),以及XJTLU老年与社会研究所(RIAS)的创始董事。他还是日本天普大学亚洲学院当代亚洲研究所(ICAS)的兼职研究员。

图片老龄化社会中的广告 提出了理论驱动的,数据丰富的研究的令人耳目一新的稀有组合,对广告实践有着明显的启示。在对近3,000个电视广告进行分析之后,有185个广告从业者’调查回复和1,834次受众调查,作者针对刻画的效果,有效性和道德操守提供了有见地的建议 公民在广告中。
- 伊利诺伊大学厄巴纳-香槟分校广告大学副教授Michelle R.Nelson

图片在有限的时间内,Palgrave Macmillan提供 示例章节可供下载.

后记摘录:

…在欧洲和其他地方进行国际咨询时,我总是以美国政治学家西摩·利普塞特(1922-2006)的名言作为开场演讲,该名言摘自他的《美国特殊论》:“那些只知道一个国家的人,没有一个国家。”然后我对参与者说:“我今天告诉您的内容将针对美国50多个市场… Much of what I’我会说与您无关。我希望什么 发生:当您观看和聆听时,某些特定的概念,想法和实践常常会如期而至– and you’ll know that what I’我刚刚说过,很可能是针对这一人群的广告宣传的普遍真理。然后,您将能够结合特定国家/地区和全球价值的微调来进行营销活动。”

从我在一个国家跳来跳去的经历中,我惊讶地学到了很多关于 我的 我正在学习其他国家的国家…

返回传单,您应该’ve downloaded:

图片

图片

"This is a very exciting book. Japanese 广告practitioners should listen carefully to Prieler and Kohlbacher's messages. They have implications for 广告around the world as population's 老化 is a global megatrend."
- 老年知识与新成人文化研究所执行制片人坂本节男 博报堂.

祝贺Michael Prieler和Florian Kohlbacher。  老龄化社会中的广告 是一项重大成就。

             在亚马逊美国 / 在亚马逊英国

2015年6月25日

看起来不错,但我们’re very ill.

上周,我为帕尔格雷夫·麦克米伦(Palgrave Macmillan)出版的书写了后记。它’s about 广告to the 50+ market in Japan.

涉及的主题之一是消费者对所有与年龄有关的疾病和处方药广告的反应。这些年来我’ve关于此事的博客很多次。因此,我发掘了一些帖子,将它们切碎并折腾在一起,大部分信息都收录在《后记》中。 原料:

2009年9月16日
回力镖II
…  Why couldn’曾经是汽车吗?  Laundry soap?  A computer?  A razor? 除某些与年龄有关的疾病外:

仅按指示使用bcoml
通过 约瑟夫·卡恩
Centrum Cardio multivitamins,AARP补充医疗保险计划,Visine都有亮点…轮廓仪糖尿病测试仪(现已提供五种鲜艳的颜色!),Scholl博士的按摩凝胶足底鞋垫,Flomax(用于泌尿和前列腺问题),沃尔玛处方药服务,儿童Benadryl过敏和鼻窦液,Centrum银维生素片,Boniva(莎莉·菲尔德(Sally Field)这次与她的孙女一起玩着Twister的敏捷游戏),Tena Serenity Pads膀胱保护剂和一天50种维生素。

强烈反对: 如果每次超过50岁的人看到针对他们的广告,’总是与年龄相关的产品或服务,很快他们的眼睛就会变得呆滞,’会痒又脾气暴躁。

我想在最近几年看电视的时候’我一直忽略这些斑点,因为它们使我烦恼。一世’我把它们当作白噪声。但是因为我’d刚刚再写完有关他们的内容,在过去一周中’我一直在跳出来殴打我。 不愉快的经历。

并没有太大的改变。我们’重新描绘为 微笑,空虚的荚人:

图片起初,令人振奋的是,有45岁以上的人在广告和网络上描绘了—但是现在,几乎每个50多个站点都围绕着五十年代和六十年代微笑,无聊,无头脑的人的普通照片,通常穿着热身服,总是在海滩上跳来跳去,如果不是彼此爱慕地凝视,然后成群结队,双臂拥抱像摸索章鱼一样披上披肩。

fish2大多数时候我们’re in slow motion. 我们像梦幻般漂浮在屏幕上,仿佛在一个数字化水族馆中漂流。

但是通常我们看起来还不错。尽管在所有这些超现实的亵行为中,声音都警告我们 并非一切都很好.  We’re 真实ly quite ill. If not from whatever affliction we have that we’重新服用药物,然后从野兽的副作用。

谈论认知失调。  I can’等待返回白噪声。


纯娱乐:

他们是Grreeaat!’:广告人物的持久魅力
老虎托尼(Tony the Tiger),欢乐绿色巨人(Jolly Green Giant)和清洁先生(Clean)给他们的产品增添了讨人喜欢的面孔。

先生产品

更多关于 沃伦·多兹(Warren Dotz)

2016年12月13日

回顾2016:向婴儿潮一代做广告

这一年始于人们用我们的大脑玩游戏:

2016年1月6日
脑游戏:Hocus-Pocus夸张
看起来不是那么光明的公司在非虚拟热水中贩卖一个让我光明的在线游戏:
Lumosity因虚假陈述大脑健康益处而被罚款数百万美元…

而且,一如既往 更多DéjàVu:

图片2016年4月19日
大魔术师推出大枪。再次。
…《经济学人》发现,只有31%接受调查的公司在制定销售和营销计划时确实考虑到寿命的延长… One reason for this tardiness is that 年轻 people dominate marketing departments and think that the best place for the old is out of sight and mind.

2016年9月23日
充耳不闻,看门人和沮丧
图片…我们已经联系了所有当地的*******广告代理商,而且(我们的宣传)似乎无所适从…他们的看门人是千禧一代,他们对向一堆老烟熏营销没有兴趣…

2016年7月26日
电视依旧闪耀
…当别人为我写帖子时,我喜欢– and/or I’我之前写过这篇文章(在这种情况下,是很多时间),所以我不’不必从头开始。复制‘n粘贴正迅速成为我的口头禅...

Nostrachuckus的图像结果2016年10月14日
高音扬声器& 放大ers & An Ugly ‘Ism’
… No surprise to NostraChuckus,  famed soothsayer and 广告gadfly WHO’他平凡的预言使世界震惊了很多年…

什么 blog wouldn’没有就可以完整 无耻的自我晋升职位:

老化2016年2月21日
出版:普赖勒(Prieler),科尔巴赫(Kohlbacher)在老龄化社会做广告
…Kohlbacher教授请我为他最新的合着的书集编后记…

2016年3月28日
老龄化社会中的广告:序言,访谈

放大er Complex的图像结果2016年10月7日
放大er Media / 放大erU在多伦多的演讲
上周我在 ZoomerPlex,一个电视制作设施,广播电台,杂志总部以及一个惊人的电视博物馆所在地的城市广场。

放大erU成功启动

休息一下 双功能& Shorts:

斑点2016年8月26日
企业家& Spending Power
为什么向潮一代广告很重要
通过巴里·罗伯逊
令人震惊的新研究定义了巨大的Boomer(ugh!)消费能力…

DigitalDéjàVu:

[image%255B5%255D.png]2016年10月3日
数字广告Shenanigans
…It’s been a bad week or so for online 广告foolishness and chicanery. No big surprise for yours truly. I’十年来一直在胡言乱语...

2016年11月29日
数字广告Shenanigans:学术版
…意识到你以为是某种东西“real”广告实际上是一种越来越普遍的感觉,甚至令人不安。玛拉·爱因斯坦(Mara Einstein)称之为“content confusion,” and if her book, “黑色行动广告,” is right, we’参与更多这样的骗术…


像今年和去年, 毫无疑问,从1月开始嬉戏。


纯娱乐:

赫芬顿邮报的图像结果永恒
查克·尼伦(Chuck Nyren)
弗雷德·托森(Fred Thorson)已经死了1500万年。

2015年12月29日

回顾2015:向婴儿潮一代做广告

今年年初,Yous Truly为我在Facebook上的近视拍摄道歉,然后对我在Facebook上的有先见之明深表歉意:

什么 I didn’t foresee 是Facebook逐渐成为一种通用的虚拟空间,可以与来自高中,大学,数十年来工作的朋友保持联系。  These aren’您现在必须与之闲逛的朋友–Facebook最初是‘here and now’大学生的地方。  How it’s transformed.

然后我们粉刷了一些栅栏:

我纳闷’s next。老嬉皮士在栅栏上画迷幻的美元符号?波莉姨妈是新的代言人?在那些时髦的计算机化商业广告中,他们用旧的镜头感到迷惑不解,也许汤米·李·琼斯饰演汤姆·索亚,汤姆·李·霍珀饰演哈克贝利·费恩饰演财务计划?

从四月开始:

追逐灰色日元
日本企业有智慧向老年人出售产品

即将在2016年推出:

老龄化社会中的广告
图片Population 老化 is a powerful megatrend affecting many countries around the world. This demographic shift has vast effects on societies, economies and businesses, and thus also for the 广告industry.
迈克尔·普里勒(Michael Prieler)和弗洛里安·科尔巴赫(Florian Kohlbacher)
戴夫·麦考恩(Dave McCaughan)转发
后记Chuck Nyren
发行人:Palgrave Macmillan

下载目录和第一章

暑假阅读:

丑陋,坏与善
Twitter,智能手机&平板电脑和银色超级模型


图片卡盘在MarketPlace上响起:较新的一代可能会吸引更多的广告收入。 .
 
遍历每种方式:

移动广告,智能手机,疯子和麻瓜

年度最受欢迎的职位:

婴儿潮一代不穿可穿戴设备
除了Google Glass之外,您还将佩戴Google Nose和Google Mouth。

____

我也在《赫芬顿邮报》上发表博客。与广告无关 大部分都是愚蠢的生活。今年最受欢迎的作品:

无缘无故在医院里
图片…我一直看到这个词没什么意思。我发现这是正常的。在64岁那年,我一生以各种可以想像的方式虐待我的思想和身体之后,我会说任何正常的事都非常了不起…

毫无疑问,新年会更加有趣和嬉戏。

2015年11月16日

DéjàVu没有新消息

It’起床,煮咖啡,打开报纸(像素或果肉)和阅读任何新书总是一种享受。
即使是那句尖刻的开场白 没什么新鲜的.

由于某些原因,上个月左右一直没有任何新闻报道:

老年人有消费能力。那么为什么广告迷恋年轻人呢?
CVRComp如果您想在提出此问题的九年之前得到答案,请免费下载《简介》和第一章。 向婴儿潮一代做广告©2005/2007:
简介和第一章
从中得到更多 环球邮报 片:
… The rationale for focusing on 年轻er people used to be that advertisers WHO could win them over would gain a consumer for life. But research has shown that brand loyalty is fading, meaning this approach may not make sense any more.
品牌忠诚度几乎总是在消退,而避风港’几十年来一直很有意义。 阅读《消费者营销杂志》上的广告给婴儿潮一代的评论.
图片创意者的平均年龄是28岁,而新车购买者的平均年龄是56岁-这是一个问题
It’多年来一直是一个问题:
雇用婴儿潮一代创意
NostraChuckus预测未来。再次。 2003年他第一次占卜…
撰写的汽车广告… but targeting…:
非多样性=唯我论
…有人评论了我的评论:
你钉了查克!我的反应(尽管存在代理偏斜)是因为这些斑点瞄准的是BOOMERS,但由20多岁的人写?…年轻的广告素材(真的还有其他创意吗)不能写给BOOMERS…所以他们写信取悦自己。作为一个笨蛋,我们许多人都可以通过这种普遍现象正确地看到。
这里’的新闻故事是不可能的。  每一个 十多年来,Yours Truly和其他人将樱桃作为采摘,包装和提供的养料:
婴儿潮一代注意到你对他们的看法(不是)
I’为了好玩,我会抢起一块皱纹的水果:
…。造成这种情况的最大原因之一是,营销人员开始依靠过时的刻板印象来指导这一代产品,并最终传达出最终的信息。’没有达到目标在30秒的电视广告中,这不仅需要滚石乐队的歌曲。在同一项调查中,一半的婴儿潮一代(47%)告诉我们,公司在宣传有关其年龄的人时使用了不正确的刻板印象。
一些发霉的帖子:
2005年10月3日调用“六十年代”:富达金融与美国证券交易所
2007年2月19日
美食大战,气球和大猩猩跳舞
2010年12月19日
为何媒体认为婴儿潮一代在微笑,白痴?
如果你’迫切希望听到我对这一切的评论,请查看2007年欧洲巡回赛的精彩片段:


最近,我给国际市场营销/广告巨著写了后记,预定于2016年初发布。
拉力:
我没’•第一个建议有必要转变为18-35岁人口的人。 1990年发行了两本书, 年龄波 肯·迪赫特瓦尔德(Ken Dychtwald)  and 服务永恒的市场:向五十多市场销售的策略 大卫·沃尔夫(David B. 许多其他人跟随,包括 成熟的广告和营销权威指南 凯文·拉维(Kevin Lavery)  (U.K) and 营销前沿婴儿潮 由布伦特·格林(Brent Green)提供。

所有这些全新的新闻使我感到困惑: 不考虑历史观点,也缺乏对原始思想家和行动者的认可。它 ’现在研究几乎任何东西都不难。 一个简单的谷歌搜索  ‘advertising & baby boomers’将返回超过一百万次点击。
作为一名记者,它将使您免于尴尬。

2015年9月22日

营销杂项

今天到处走走…

婴儿潮一代不是移动广告的粉丝
2015年9月21日
图片…婴儿潮时代的智能手机普及率很高,今年占手机用户的64.4%…婴儿潮一代对移动广告的反应也很消极。不到8%的人说,他们很可能会购买通过手机广告的产品…总体而言,只有5.2%的用户有兴趣在手机上接收广告。

电视仍占主导地位
2015年9月22日

嗯 这听起来似乎很熟悉。 五年前的一篇文章:

预言
2010年5月1日
…那个愚蠢的回忆“传统广告”仍将是向人们介绍产品或服务以及保持产品保质期的首要力量。电视,印刷,广播和广告牌广告将继续具有内在的力量’ve always had –即使仅仅是因为它们的大小,简单性和尖端的音频/视频质量。 在智能手机上做广告会被认为是烦人的,具有侵略性的,而且很时髦…

***

千禧一代在智能手机上拥有巨大的社交网络增长和参与度,但令人惊讶的是,老年用户在平板电脑上的表现超过了他们
创建人:Michael Buhl
…老一辈似乎更喜欢‘sit-back’,更大的屏幕体验更类似于阅读报纸,书籍甚至使用笔记本电脑的日子。

嗯 同样,这听起来很熟悉:

平板电脑&麻瓜魔术
2013年8月28日
…人们将为台式机/笔记本电脑加电以进行工作和进行互动追求,然后抓住平板电脑以消极地享受娱乐。

PC,笔记本电脑,智能手机: Active experiences where 广告is an annoyance.

杂志,报纸,广播,电视,户外,平板电脑: Passive experiences where 广告is accepted and often welcomed.

疯子 赢得了一些艾美奖。  Great.  疯子 不再。 链接到我在节目中的沉思-从2008年开始:

疯子
毫米 人们总是问我我的想法 疯子。那’之所以如此,是因为最近三四年来’包括一节 在我的演讲中 about the history of 广告creatives, and a big chunk of it focuses on the era 疯子 居住…

我会坚持吗?
                                                        ***

即将来到您附近的大学图书馆:

老龄化社会中的广告
图片迈克尔·普里尔(Michael Prieler),弗洛里安·科尔巴赫(Florian Kohlbacher)
Population 老化 is a powerful megatrend affecting many countries around the world. This demographic shift has vast effects on societies, economies and businesses, and thus also for the 广告industry.
(您确实写了后记)