2006年12月15日

布劳哈哈在WOMM

在过去的一周中,我在一些经常阅读的博客中发表了一些评论: 脆弱品牌验尸。所以我不妨在这里写有关布鲁哈哈的博客。

Brouhaha:口碑营销。哇最近一直成为头条新闻, 爱德曼/沃尔玛RV /博客惨败 和其他一些。而且,这是一种但不是真的非裁决性裁决 联邦贸易委员会:
联邦贸易委员会昨天 表示从事口碑营销的公司 获得补偿以向同伴推广产品,必须披露这些关系。
这是广告时代:
美国联邦贸易委员会(FTC)的回应是2005年10月18日,美国商业警报组织(Commercial Alert)的一份请愿书,其中称,营销商通过向消费者付款以先令购买产品而没有透露财务安排,从而“在进行大规模欺骗”。商业警报(Commercial Alert)被称为口耳相传,或众所周知的嗡嗡声营销,“根本上是欺诈和误导”。 ... FTC的决定意味着宝洁(Procter&Gamble),好时公司(Hershey Co.)等公司以及其他无数公司,代理商和嗡嗡声专门店将避免对市场营销做法进行彻底调查的幽灵。但是,FTC确实为委员会敞开了大门,使委员会可以逐案研究问题。
早在三月 杰克·特劳特(Jack Trout)参加了WOMM:
“有多少人真的想闲聊产品?您真的想谈论您的牙膏或卫生纸吗?.....所有这些都将我带入了口碑营销的口碑传播。不是下一件大事。这只是您的武器库中的另一种工具。”
我在2005年8月说了同样的话.

因此,您的产品或服务得到了用户/消费者的积极响应吗?也许正在形成邪教。或者其他的东西。人们在说话。

利用这一点。你会愚蠢的不这样做。引进公关专业人员,营销人员。在广告系列中引用它。支持这基层的兴奋。

但是,试图一无所有地引起嗡嗡声吗?付钱先付口红和口香糖,付钱给博客作者所谓的客观意见?不是很长:
市场研究公司Intelliseek于2005年对800位消费者进行的调查 发现29%的年龄在20至34岁的参与者和41%的35至49岁的参与者表示,他们不太可能再次信任来自朋友的建议,他们后来得知该朋友对该建议提出了补偿。
遵循上面的百分比进度,那么对于50岁以上的婴儿潮一代来说,WOMM的功效将如何告诉您逻辑呢?还有大一点? (不要问我为什么不将它们包括在调查中-您可能已经知道您是否一直在以一定规律阅读本博客。)再次关注百分比增长情况-数字会随着20的增加或减少而上升-34岁的年轻人在5年/十年中的30岁和40岁之间?

我的预测:当一切都顺利进行时,WOMM将是最好的事情(前面的愚蠢回顾) 传统广告。不一会儿, 消费者不会相信任何人 -甚至是他们最好的朋友。他们会意识到,他们从电视广告,印刷广告或产品网站上获得了最诚实,最直接的产品或服务信息。至少我们不对自己是谁以及为什么我们在说自己的话而撒谎。

至于有关WOMM取代广告的所有拍手-叫卖的人对历史的把握不大。口碑营销并不是什么新鲜事物。自从现代广告开始以来,它已经存在了一百多年,并且总是演变成各种形式。最新形式:在线社交网络和博客。

网络上有大量的营销和广告活动,谁知道他们在未来十年中将采取何种形式。我们都会感到惊讶。 但是口碑是营销的主要动力?我觉得不是。

记住这一点:广告并不会因电话的发明而消失。

没意见:

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