2011年11月29日

ADWEEK:杂志撤回了平板电脑的风声和口哨声

图片诺查克 今天心情曲折。没去任何地方,他不知道他在哪里’ll end up, 是 n’t even sure of what 世俗的预后 他可能会宣布。

我们谦卑的占卜者几天前看到了这一点:

婴儿潮一代会杀死日报吗?
图片保罗·布莱恩德
有一次,人们认为只要婴儿潮一代在身边,每日印刷的日报就会存在。

但行业专家称平板电脑阅读器-theApple iPad及其类似产品-确实可以吸引足够的婴儿潮一代读者,以帮助在某些时候使印刷纸达到恐龙的状态…

那’最终可能会发生。它’并非完全是新消息–在2006年甚至还不是新的:

婴儿潮在线爆发
图片55岁及以上的成年人中,有五分之三是报纸和电视网络新闻等线下媒体的最重消费者,他们今天比一年前更多地使用互联网。该数据得到Com Score Media Metrix研究的支持,该研究发现55岁及以上的在线成年人人数增长了20%,2005年达到2700万。

好,但是那边’s this:

杂志撤回平板电脑的钟声和口哨声
图片露西娅·摩西(Lucia Moses)
出版商说,他们的研究表明,有一个骗人的应用程序不是’最高优先级。“好处之一就是拥有出色的阅读体验,可以阅读平板电脑,”Time Inc.消费者市场营销和销售执行副总裁Steve Sachs说

嗯  所以unds familiar.  I think 诺查克 一年半以前就这样划分了…

预言 (2010年5月)
…越来越多的人使用智能手机 (和平板电脑),他们越少’ll忍受愚蠢的图形涂鸦掩饰他们的小  screens.

那个愚蠢的回忆“传统广告”仍将是向人们介绍产品或服务以及保持产品保质期的首要力量。电视,印刷,广播和广告牌广告将继续具有内在的力量’ve always had –即使仅仅是因为它们的大小,简单性和尖端的音频/视频质量。 在智能手机上做广告会被认为是烦人的,具有侵略性的,而且有点笨拙–而营销(类固醇的优惠券,等等)将蓬勃发展并占据主导地位。

更多“sounds familiar” –平板电脑,杂志,电视,广播为被动体验:

婴儿潮一代的定位杂志 (2007年4月)
今天有主动和被动两部分。随着年龄的增长,不要陷入太多的心理障碍,被动的一面需要更多的营养。它’并不是真正的被动。它’集中吸收。在某些时候,您必须爬出狂热的数字巢穴,然后专注于一件事。它可能正在看书,看电视节目或电影,听音乐,看着窗外。

或沉浸在杂志中。

这不是’t ‘down time’(那会睡觉),但通过吸收而不是积极参与自己的事物来养育自己的心灵’re doing.

诺查克 有一些新的普通的预言。   His 常识水晶球 告诉他,商业世界过于依赖智能手机和平板电脑的操作系统和品牌,在未来五年内,将出现各种形状和大小各异,功能和功能各异的智能手机和平板电脑。 

最初,人们随身携带iPad作为状态标志。  Now, no one cares – so they’re left 在 home. 平板电脑将变得更大,更轻,并且会放在您的咖啡桌上。  You’我会躺在沙发上捡起来,看你喜欢的杂志,报纸或其他东西。 被动的体验。 简单,直接的广告将不会被视为具有侵略性。 

您可以选择将平板电脑用作活动设备–但是大多数人会‘active’在他们的计算机和智能手机上。

2011年11月21日

企业家& Baby Boomers IV

我是如何开始的 第一部分 在这个系列中:

突然间其他新闻文章 关于婴儿潮一代的重点是商业和企业家。

那 was in 九月. 从那时起,其他人的头球突然冒出来。  Three good ones:

临时工寻求创造就业机会,满足社区需求
图片研究发现许多有抱负的人‘encore entrepreneurs’不受当前财务风险的影响
迈克尔·菲舍尔(Michael S.Fischer)
根据周二发布的最新研究报告,相当多的美国婴儿潮一代正在考虑在未来十年内开办企业或非营利性企业。 公民创业,有关临时工,工作和社会目标的智囊团。

可是等等… 我以为我们是自私的暴徒。 (这写 买很多鞋的人

2009年的帖子:

我与我们Redux Redux
如今,婴儿潮一代被淘汰了两到三倍“me”代。 25岁时构成自我实现的东西不同于55岁时构成自我实现的东西。在您二十多岁的时候,一个人认为它们就是照片。随着年龄的增长,您将越来越多地将自己视为一幅更大的图片的一部分。

与二十,三十年代的一些人交谈。他们现在在那‘me’ stage. It’对他们来说健康,聪明。我就像他们三十年前一样,从他们身上大爆炸,欣赏他们无穷的创造力,活力–和自我迷恋。这些‘me generation’今天二十多岁的人将成为‘we generation’ in thirty years.

所以 鞋女 最终会长大(我希望)。 

临时工引领和推动企业家的新潮流
马丁·兹威林(Martin Zwilling)
图片
目前,Boomer人口是当今市场上最大的主流人才库(7600万人)。他们使用高科技和计算机已经有20多年了,他们受过良好的教育,并且积极性很高。去年,临时工占总劳动力的40%。

最令人惊讶的是,根据考夫曼基金会(Kauffman Foundation)的一份报告,美国最高的创业率已经转变为55–64岁年龄段的人,年龄在55岁以上的人创立成功公司的可能性几乎是20岁至34岁之间的两倍。

I’m not surprised – but it’很高兴看到一些数字。 回顾2005年(于2007年更新),我写了一本书,其中有很多章节专门介绍婴儿潮一代的企业家:

宣传婴儿潮
针对客户和企业家

advbbcover纽约州伊萨卡市派拉蒙市场出版公司
…查克·尼伦(Chuck Nyren)的广告宣传和竞选活动的平等做法是包罗万象的。这本书的很大一部分致力于帮助Boomer Boomer的企业家提高他们的市场营销和广告投放能力。作者还向小型商人提供有关如何制作手工运动的建议和指导。

纽约时报:

再见,黄金岁月
爱德华·格拉斯
发布时间:2011年11月19日

图片IT’违反直觉,但是对于年长的美国人来说,永远的工作生活可能对年轻工人来说是一件好事。的“劳动谬论”设想了一种经济秩序,其中有固定数量的工作要做。但是我们可以赚更多或更少,买更多或更少,最重要的是,我们可以创建新的企业线。随着时间的流逝,成长和创新可以创造大量新的工作机会。如果经济只需要大量劳动力,那么美国的壮丽扩张’女性的劳动力会导致大量的男性失业。但是没有’t。实际上,在1975年至2000年的25年中,职业女性的人数增加了87%,在此期间,男性总就业人数也增加了41%…

…美国迫切需要更多的企业家精神,并且至少从某种程度上来说,老年人通常是最具企业家精神的美国人。随着年龄的增长,自营职业显着上升。


企业家& Baby Boomers I

企业家& Baby Boomers II

企业家& Baby Boomers III

2011年11月14日

洗灰

好话 

洗灰 被铸造 科林·米尔纳国际活跃衰老理事会(ICAA)首席执行官。 来自最近的一篇文章 主动衰老杂志®:

处理粉刺 (PDF)
通过 玛丽莲·拉金(Marilyn Larkin)
“洗灰是指在产品或服务的任何与年龄相关的所谓好处方面误导消费者的行为,” Milner explains … “洗灰将老年人的产品或服务置于对他们唯一有利的位置,从而给成年人带来错误的安全感…”

…。在刻板印象的另一端
频谱表明
all older adults should be 超级明星s.
“在媒体和市场营销中刻画
健康,富裕和无畏的材料
老化,‘superstar’老年人礼物
也会扭曲现实的图像”
评论米尔纳。“Such stereotypes
暗示或明确声明‘aging well’
需要健康,独立,活力,
经济和社会经济
连接。毫不奇怪,这些是
我们等同于年轻的品质,”
他说。

早在2005年,我就写过类似的文章:

唐’t画得太红了 (节选)
图片《今日美国》的一篇最新文章要求我们“花一点时间前进到2046年,届时7900万婴儿潮一代将达到82至100岁。” 一段之后,记者问,“那么,这群老年人的巨人将造就什么样的美国?”

不好意思打扰我‘David’(或更糟糕的是,有种族灭绝的死神),但我非常怀疑美国所有的7900万婴儿潮一代是否还会活着40年,像巨人一样摇摇欲坠–除非医疗机构阻止了我。

您知道的好消息:许多婴儿潮一代的寿命更长,更健康–比前几代人都多。您还知道的坏消息是:到2046年,将会有一大批婴儿潮一代过世,另外还有一大批将用于治疗急性疾病和痛苦。 

问题在于,像《今日美国》(USA Today)一类的报纸上善意的文章,以及超过50种的营销草料,正使Boomers陷入心理崩溃。 会有反弹。

和我’ve多年来一直在博客中介绍他们:

回力镖II
如果每次超过50岁的人看到针对他们的广告,’总是与年龄相关的产品或服务,很快他们的眼睛就会变得呆滞,’会痒又脾气暴躁。

卖空时代已经结束
那里’积极向上,有抱负并没有错–您只需要用现实来修饰它,这样您的营销就可以赢得’不会被视作天上无稽之谈。

哦哦我们’re in trouble
敲打指关节…

图片玛丽莲·拉金(Marilynn Larkin)采访了我的文章。 我张贴了一个关于它的嘲讽文章:

最好的抗衰老产品,服务和活动:有保证!
那里 are plenty of anti-aging products, services, 和 activities that are staggeringly effective. 他们几乎立即停止了老化过程…

因此,您的报价确实遍布 处理粉刺 –以及来自的尖刻评论 洛瑞·比特(Lori Bitter)比尔·托马斯博士.

米尔纳先生,谢谢您提出了一个精妙的短语来形容这一切。

2011年11月10日

新千年传奇:婴儿潮一代的营销故事

千年传说封面
It’比这更大的精装和优雅–适合在小巧的咖啡桌上炫目展示。 

敬上 写下了一个故事,其中一个故事是来自全球的营销,广告,商业,政治和艺术爱好者。 还希望有诗歌,插图,卡通,精美的商业照片和印刷品等。
所有这一切背后的朝圣者:
图片凯文·拉维(Kevin Lavery) 他是Millennium的创始人之一,Millennium是面向50多个市场的英国领先的专业广告和营销机构。 Kevin是广告和直接营销专家,拥有超过37年的代理经验,从奥美开始& Mather in 1974.
所有背后的朝圣者背后的朝圣者:
图片雷格·斯塔基
Reg在与许多世界上最知名的广告公司合作方面的实践经验现已与对重要而被忽视的成熟市场的深入了解相结合。他在该领域的知识和咨询是各行各业的有识之士所寻求的。
入门故事:
图片这本书只是整个过程的一步。它’s not a ‘how-to’ book, it’更具创意。我们可以提供婴儿潮一代的营销启发吗?’亲爱的读者可以自行决定。我可以保证的是,这些不同的故事将使您对婴儿潮一代的思维,需求和需求具有全球视野,并希望激发您以崭新的眼光看待婴儿潮一代的营销。就像坎特伯雷故事集(Canterbury Tales)描绘了14世纪晚期英格兰的生活一样,我希望这本书能使您对新千年的第二个十年开始时的婴儿潮一代有所了解。
封底中的少量内容:
图片

赞美新千年传奇

这本书在承认和理解成熟市场的重要性方面处于领先地位。虽然其他人则花时间迷恋年轻人,但这个收藏集揭示了您接触婴儿潮一代所需的所有信息。” – Fiona Webster,《 Active Life》杂志的前编辑,作家,广播公司和成熟的市场专家。
“乔uc将为Boomer一代破坏原型的快照表示赞赏。营销人员会很好地注意凯文·拉维(Kevin Lavery)’一支令人印象深刻的行销朝圣者,他们知道
前往婴儿潮的最佳途径’的心和皮夹。” – Carol Orsborn博士BoomerInfluence.com首席执行官,共同作者:充满活力的国家:50岁以上女性知道,思考,行为和购买的内容(与Stephen Reily合作)
“令人瞩目的是,营销界已经忽略了成熟的婴儿潮一代市场。社会上最大,最富有和受过最好教育的阶层… Lavery’希望这本书对打开眼睛大有帮助。” – Jerry Shereshewsky,GrownUpMarketing,纽约
新千年传说现在可以在亚马逊(英国)上使用。副本可能沿着全球贸易路线行进,并在其他地方获得。 
图片据说,领域具有很大的优势。
实在既是智慧又是用法。
男人可能会老掉头,但不会暴躁。
– Geoffrey Chaucer, 坎特伯雷寓言(故事

毕竟,年龄有其优势。这是智慧和长期实践的标志。您可以超越旧版本,但不能超越它们。
–坎特伯雷故事集(Peter Ackroyd的复读,企鹅精装经典)
现在为 新千年故事的完整清单.  I’链接到一些朝圣者,但是Google自己链接了一些。  It’折衷的,令人印象深刻的一堆:
入门故事
凯文·拉弗里(Kevin Lavery)….. 7

设计师’s Tale
拉玛·吉拉沃(Rama Gheerawo)........ 11
救生艇男子’s Tale
大卫 Brann......................................... 15

美国顾问’s Tale
查克·尼伦(Chuck Nyren) .........……….. 20

传信人’s Tale
蒂姆·哈米尔.......................................... 25

乐土传说
弗洛里安·科尔巴赫(Florian Kohlbacher).......…..... 29

演员’s Tale
迈克·格雷迪(Mike Grady)...…..… 34

历史学家’s Tale
莱昂·克雷茨曼......... 37
零售商’s Tale
萨拉·普罗斯(Sara Prowse).............................................. 41

名人‘s Tale
琳达·贝灵厄姆......................................... 45

旅人’s Tale
迪克·斯特劳德.......................................... 46

大使’s Tale
谢拉德·考珀·科尔斯爵士.......... 50

澳大利亚预报员’s Tale
查理·尼尔森………................... 53

记者’s Tale
约翰·泰利........................... 58

工会主义者’s Tale
阿尔弗索普的布鲁克勋爵........ 63

摄影师’s Tale
彼得·兰德............................................... 67

德国商人’s Tale
弗兰克·莱豪森...… 73

超模’s Tale
宝拉·汉密尔顿................... 77

Sexpert’s Tale
卡罗尔·马丁·斯派里......... 79

掌柜’s Tale
大卫 Wethey..................................... 84

诗人’s Tale
罗杰·麦克高......…........... 89

巡洋舰’s Tale
奈杰尔·林加德........…......... 90

蓝十字传说
Zair Berry .............................. 94

战士’s Tale
Major General 大卫 Burden... 95

新美国人
女人’s Tale
Leda Sanford .............................. 100

残障人士
顾问’s Tale
Mary-Anne Rankin .......... 101

音乐杂志’s Tale
布莱恩·奥利弗(Brian Oliver).............................................. 104

生态园丁’s Tale
约翰·多米尼克........................................... 105

澳大利亚人
广告女人’s Tale
吉尔·沃克................................................ 109

妻子’s Tale
苏·格鲁克(Sue Gluck)…...... 114

移居国外’s Tale
Allein G.Moore .........….......... 115

生产者’s Tale
彼得·希林福德(Peter Shillingford)…...... 120

IFA’s Tale
彼得·麦克斯韦·莱特......... 121

加州的故事
比尔·凯........................................ 125

广告人’s Tale
迪克·伦斯登........................ 129

项目负责人’s Tale
Matt Thornhill ............................ 130

合唱团’s Tale
大卫 Watson..................................... 134

媒体人’s Tale
大卫 Cravit....................................... 135

媒体女人’s Tale
帕特·劳(Pat Lowe)............................................. 140

研究员’s Tale
大卫 Sinclair..................................... 142

发明家’s Tale
阿琳·阿斯特尔................................................. 146

爷爷’s Tale
查尔斯·格里马尔第.............................................. 147

直人’s Tale
彼得·汤姆林森.......................................... 152

巴黎人的故事
布伦特·格林.......................................... 153

建造者’s Tale
基思·查普曼.............................................. 156

护士’s Tale
凯瑟琳·麦格拉思(Kathleen McGrath)....................... 157

医生’s Tale
迈克尔·张伯伦博士.......... 161

品牌医生’s Tale
克里斯·佩恩.............................................. 162

警察’s Tale
迈克尔·辛奇利夫(Michael Hinchliffe)....................... 163

私人教练’s Tale
安吉·贝斯特......................................................... 167

策划人’s Tale
尼古琳·海沃德.................. 169

无线电运营商’s Tale
托尼·赫兹(Tony Hertz).......................................... 174

媒体独立’s Tale
John Ayling ............................. 175

父亲’s Tale
安德鲁·基奇.............................................. 177

数学家’s Tale
马克·罗南.............................. 178

锚’s Tale
理查德·奎斯特........................................... 182

Teetotaler’s Tale
安东尼·麦克莱伦(Anthony McLellan)........ l .......... 183

酿酒者’s Tale
Keith Quinn .............................. 187

狗仔队’s Tale
埃迪·博迪兹萨尔(Eddie Boldizsar)............................................. 191

律师’s Tale
伊薇特·范森(Yvette Vanson)& Michael
曼斯菲尔德QC ........................................... 193

漫画家’s Tale
格雷·乔利夫............................ 197

作者’s Tale
Richard 唐kin....... 200

洋基队’s Tale
Hunter Riley ......... 201

媒体通讯员’s Tale
都灵·道格拉斯(......)....................................... 205

蝴蝶’s Tale
雷切尔·米德(Rachel Meade)….......... 206

佛教徒’s Tale
迈克尔·阿米蒂奇(Michael Armitage)...…......... 210

老师’s Tale
罗伯特·约翰逊(Robert Johnson)..…...... 211

艺术家’s Tale
约翰·费希尔(John Fisher)….......... 216

微光’s Tale
安·温布尔登.................…..... 219

舞者’s Tale
伊娃·刘易斯(Eva Lewis)…..... 220

社会工作者’s Tale
安妮·穆梅里(Anne Mummery)…......... 228

动画师’s Tale
托尼·库斯伯特.......…............. 229

会计师’s Tale
Gordon Cowie .........…....... 231
.
皮肤科医生的故事
Nick Lowe博士医学博士..................... 232

嬉皮士’s Tale
史蒂夫·巴拉德(......)…..... 236

笔迹学家’s Tale
埃里克·里斯(Erik Rees).......................….......... 237

印刷工人的故事
阿德里安·格林纳威(Adrian Greenaway)…......... 239

岛民’s Tale
杰里米·托马斯(Jeremy Thomas)…....... 240

有远见的人’s Tale
琼·伯德...................…...... 243

织女’s Tale
乔恩·斯坦纳(Jon Stannah)和
艾米莉·卢斯科姆(Emily Luscombe)…......... 244

副驾驶’s Tale
约翰·皮克(John Peake)…...... 246

梦想家’s Tale
萨莉·威尔顿...….......... 249

科学家’s Tale
詹姆斯·斯科特教授…...... 250

获胜者,冠军’s Tale
迈克尔·西摩...…........... 252

收藏者’s Tale
克里斯·英格拉姆(Chris Ingram)...…......... 253

富有同情心的故事
安德鲁·泰勒...….......... 256

社长’s Tale
洛瑞·比特(Lori Bitter) ............................. 257

筹款人’s Tale
玛格丽特E.O’格雷迪...... 261

奶酪贩子’s Tale
贾斯汀·滕斯托尔............................................. 262

老鹰’s Tale
迈克尔·贝尔本..........….......... 265

企业厨师’s Tale
马克·里昂斯............................................. 266

南瓜’s Tale
保罗·梅西卡........…..... 267

教父’s Tale
雷格·斯塔基 ..........…....... 271

文学代理’s Tale
黛娜·维纳......................... 272

培训师’ Tale
讲者’角...............…..... 273

2011年11月2日

新闻发布会游行进行

I’我今天心情不好(出于个人原因),所以我’我张贴了一个令人讨厌的帖子。  It’会让我感觉好些。 

It’这是一个后续措施:

新闻发布会
…如今的新闻稿就像虚拟纸屑…多数是愚蠢,毫无意义的蠢货…

虽然我通常会把纸屑扫干净然后扔掉,但出于某种原因,我还是弯下腰看了看(不透露姓名以保护罪恶的名字):

查克,早上好。

******为移动广告增添新色彩

“Coming 所以on”现在将允许应用在启动前进行促销

移动营销平台*******正在为iPhone推出一个新的广告单元,使应用程序开发人员可以推广他们所使用的应用程序’关于即将推出。的“Coming 所以on” ad doesn’但是,它只是宣布即将推出的应用程序,而且还可以通过其潜在用户收集早期注册“notify me” button.

到现在为止还挺好。 我并不是说应用程序会像大多数人一样占领整个世界, 但我认为他们’re fine.

新闻稿继续:

这里 are some 有关移动广告的统计:

  • 移动广告产生的注意力是静态广告牌的2.5倍。
  • 移动广告的召回率为97%。
  • 96%的受访者表示,移动广告比传统的户外广告更有效。-《户外广告》 TACA

…. What? 听起来有些奇怪,尤其是百分比。 我知道这些一定是错的。 

所以我做了一些研究。  The “有关移动广告的统计” are about 商用车辆上的那些移动和/或动画广告. 移动广告牌比简单的纸质广告牌更有效。 

This has absolutely nothing to do with 智能手机应用s.

图片移动广告的力量

  • 移动广告的召回率为97%。
    -户外广告杂志
  • 96%的受访者表示,移动广告比传统的户外广告更有效。
  • 移动广告产生的注意力是静态广告牌的2.5倍。
胶合剂

新闻稿来自一个半大型的公关机构。 他们是否在发布新闻之前检查事实? 他们是否确定要在公开发布之前先让其他几位员工对新闻稿进行审核? 

图片这里’s a quiz. 接受并自己评分:

撰写本新闻稿的人…
a)  是 an idiot.
b) 草无能。
c) 试图给我们所有人都添些东西。
图片d) 有某种形式的近视或精神疾病,并且可以’分辨出‘mobile billboard’ 和 a ‘smartphone app’.
e)可能不是’感到困惑,并且确实在宣传户外移动广告,而不是智能手机应用。  I’m the one who’s confused.
f) 提出这个愚蠢,无用,欺骗性的新闻稿的理由。

… Whew. 我现在好多了。